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工人日报 2022年11月01日 星期一

【市场观潮】飞盘产业起飞要在社交上“做文章”

本报记者 赵昂
《工人日报》(2022年11月01日 07版)

10月27日, 2022年首届湖南城市飞盘联赛在长沙市金鹰飞翔体育公园开启。与长沙类似,飞盘运动已经在全国许多城市兴起,而首届中国飞盘联赛,则从今年8月至明年2月在全国多地举行。

对于社会大众而言,诞生于上世纪40年代的飞盘运动原本是一项小众运动,甚至很多人会认为,飞盘只是宠物的玩具而已。直到去年飞盘运动出现在综艺节目中,一下子火热起来,飞盘产业也由此进入投资者的视线。相比于其他体育产业,飞盘产业目前规模还较小,天眼查数据显示,我国目前与飞盘有关的企业不过120余家,其中超过七成注册资本在100万元内。也就是说,相比于快速增长的飞盘爱好者,产业规模仍有较大的增长潜力。

但是,与其他运动不同,除非参加标准比赛,飞盘运动的场地、人员限制较小,飞盘费用也不贵,专业比赛的普及和观赏程度有限。如果单就飞盘本身来说,似乎很难找到产值的增长点。

所以,找到飞盘产业的切入点,首先要搞明白,为什么综艺节目能够在短时间内,将飞盘这样一个小众运动带火。飞盘运动有个很大的特点,就是在比赛中不设裁判,依靠双方队员沟通交流来推进比赛,解决矛盾纠纷。这也就赋予了飞盘运动很强的社交属性,也就是说,消费者选择玩飞盘,不仅仅是为了户外运动,也是为了在运动中与陌生人实现社交。

换言之,飞盘运动崛起的背后,其实是真人实景社交的庞大需求,从这点来说,飞盘的突然过热,与剧本杀、沉浸式密室近些年的产业发展态势如出一辙。原本小众的爱好,经过综艺节目放大,又恰好符合大众的心理需求,在年轻消费者经济承受能力之内,由此快速成长起来。

还有一点需要注意,昔日习惯了在网络游戏中,与陌生网友组队找虚拟NPC接任务的年轻消费者,现在也很快学会了在沉浸式的密室中找演员接任务。同理,当年在电脑上与陌生网友进行运动游戏对抗的年轻消费者,也很容易掌握在飞盘场上与陌生队友和对手的沟通技巧。

正因如此,飞盘产业想要完成起飞,要在社交上“做文章”,以实现“破圈”,并产生经济效益,比如相关行业经营者能否很快组织爱好者形成相对固定的团队,比如赛场运营方能够尽快通过满足社交需求获得衍生效益。更为关键的是,“做文章”的速度要快,因为陌生人社交的心理需求固然存在,但不排除这种需求,在未来被新崛起的其他小众运动、小众游乐方式所满足,替代了飞盘运动的地位。

毕竟,当年这些飞盘爱好者用手柄玩足球游戏时,也没想过有一天,手中的手柄会换成飞盘。

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