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在中国鞋服产业发展史上，福建晋江一定是让人无法忽略的一极。如今，晋江拥有3000多家制鞋企业、42枚中国驰名商标，年产16亿双运动休闲鞋，占全球产量的20%，成了名副其实的“中国鞋都”。这里鞋服产业的发展历程，堪称中国鞋服产业升级的缩影。

“造鞋是陈埭人一生都绕不开的话题。”今年45岁的鞋厂工人庄晋旭，是土生土长的陈埭人，小时候的他，经常光着脚或穿拖鞋去田间、学校，“那时候鞋子很珍贵，平时舍不得穿。”

如今，庄晋旭穿着自己生产的鞋子，在制鞋车间里转悠。“现在，全球每5双鞋子就有1双来自晋江。在晋江，老百姓的日子因为鞋有奔头了。”

在庄晋旭眼中，这里鞋服产业的发展历程，堪称中国鞋服产业升级的缩影。

位于晋江市区东北部的陈埭镇，不过38.4平方公里的土地上，国内一线运动品牌“林立”。以镇上知名的乌边港为界，港口南岸是岸兜村，安踏集团在这里起步；再往南是江头村，361°集团发迹于此；港口北面是溪边村，村里还能找到中国乔丹董事长丁国雄和特步集团董事局主席兼 CEO丁水波的老家。

“闯”出来的品牌

从一个资源匮乏、人稠山谷瘠的“农业穷县”起步，晋江鞋服产业的第一双鞋来自侨胞脚上的“洋鞋”。

20世纪70年代，当时的晋江籍海外华侨闯荡东南亚之余，源源不断地把鞋服寄回家乡。而就是这些当时国外人爱穿的“洋玩意儿”，让晋江村里的农民萌生了挥别土地办厂造鞋的念头。

1979年，陈埭镇洋埭村的林土秋召集了14名村民，以每人出资2000元的方式创办了“洋埭服装鞋帽厂”。就是在这个厂子里，晋江人生产出了第一双运动鞋。而当时改革开放的大门刚刚露出一条“门缝”。靠着侨乡“闲余资金多、闲散劳力多、闲置房屋多”的优势，晋江人把一家孤厂演变成了上千家大大小小的制鞋作坊。

后来，这些制鞋作坊纷纷转型成为代工厂，给耐克、阿迪达斯做贴牌代工。国外先进的制鞋工艺伴随着一双双晋江鞋的出口，留在了晋江人手中，晋江的代工厂又多了一个名字——“耐克学徒”。

那时，安踏还不叫安踏，只是丁家的制鞋小作坊。丁家父子和全村人一样，都是活儿来了给人做代工。然而，一双5美元的晋江鞋贴上外国牌子后就能卖99.9美元的现实，让丁家人明白了这样一个道理——“贴牌没有出路”。

在产业急需升级的大背景下，1998年晋江市政府在推出了“品牌立市”战略。一时间，安踏、七匹狼、柒牌、特步、劲霸、九牧王、361°、鸿星尔克、贵人鸟一众中国人熟知的鞋业品牌横空出世。晋江企业，就这样靠着一股拼劲、闯劲推开了“晋江品牌闯世界”的大门。

如今，晋江拥有3000多家制鞋企业、42枚中国驰名商标，年产16亿双运动休闲鞋，占全球产量的20%，成了名副其实的中国鞋都，也成了4大“县级大城市”之一。

“转”出来的新生

在晋江系鞋服企业发展初期，品牌为了快速占领市场，大都走了粗放式扩张的路子，实行了向经销商不断压货的大批发模式。

品牌升级迟缓、核心用户流失、国际品牌抢夺市场、库存积压……渡过危机、加速转型，成了晋江一众品牌“求生”的选择。

“如今我们鞋服企业的专利数已经远超科创板企业，你很难用传统企业来定义他们。”谈到转变，晋江市科技局局长蒋家兴有感而发。

走进位于晋江的华昂体育用品有限公司生产车间，一双双休闲鞋在机械臂作业下实现自动喷胶，而在3D视觉检测设备的帮助下，每一双鞋的姿态数据都跃然呈现在生产者面前。

“当科研人员在实验室重新定义‘鞋材’时，一组组机械臂正在为我们重新定义‘鞋厂’。”站在国内首套休闲鞋智能生产线前，该公司董事长黄劲煌感叹自己做了20多年的“智慧鞋厂梦”终于成了现实。“在这里，从原辅材料到一双成品鞋，用时不足12秒。”

靠着这些“黑科技”，华昂的良品率、标准度、环保性大幅度提高。疫情期间，国外奢侈品品牌的订单大幅涌入，企业订单逆势增长15%以上。

“超50%的自有研发面料，超80%的原创成衣。”在利郎集团面料研究中心，实验室品控负责人高兵告诉记者，利郎创新研发的189项有效专利是品牌获得市场高度认可的独家利器。这也让该公司的一秒速脱爽滑T恤销量远超预期，“环保再生西服”一经发布便销售一空。

蒋家兴告诉记者，如今晋江鞋服企业已不满足于“营销和物流数字化”，而是转向“材料研发”和“智能制造”寻求新的发展空间，创新已经成为晋江品牌的常态和共识。

“实”起来的自信

曾几何时，国货被视为“离潮流最远，离抄袭最近”的“不自信”产品。如今，越来越多的晋江企业让市场看到中国品牌“走向自信”。

围绕消费新需求、新场景和新活力，特步2022年“双11”战果赫赫。今年“双11”，特步累计线上成交额9.1亿元，同比增长约30%。

什么值得买“双11”活动总负责人张宇昂表示，在运动装备市场，特步、安踏等国货品牌，正凭借技术和颜值，实现新增长、新突破……在特定领域建立了业界领先甚至独创的技术优势，无疑是国货运动品牌崛起的主要驱动力。

在中国空间站的太空健身房中，一款高科技加持、重量仅为99克的“氢跑”跑鞋在航天员脚上惊艳亮相，让安踏这个国货品牌收获了不少“国际流量”。而让安踏变得国际化的，不仅仅是产品本身。10月27日，“始祖鸟购买经典款需要配货 ”登上微博热搜，一时之间不少网友才发现，在社交平台上被戏称为站在户外运动品牌鄙视链顶端的“运奢品牌”——始祖鸟也出现在了安踏集团的品牌矩阵中。

“从一间家庭作坊成长为全球运动鞋服行业巨头，牢牢抓住实体经济这一根本、脚踏实地做实业，是我们30多年来崛起壮大的密码。”安踏集团副总裁李玲说。