婴幼儿奶粉新国标实施

事件：2月22日，颁布近两年的婴幼儿奶粉新国标正式实施。这一系列新国标，也为二次配方注册提供了标准依据。“奶粉配方注册制”于2017年开始正式执行，所谓“二次配方注册”，是指在注册有效期为5年的规定下，2017年首批通过配方注册的婴幼儿奶粉企业，需在2022年之前重新递交申请。

点评：婴幼儿奶粉新国标出台，除了对企业生产工艺、研发能力有更高要求外，资金门槛的提高也明显提高。

按新国标和二次配方注册要求，部分综合实力不强的小奶粉企业将退出婴幼儿奶粉市场。对市场而言，这意味着行业集中度再次提升，过去被小品牌占据的市场份额将进一步被排名靠前奶粉企业占据。小品牌退出，巨头企业的日子也不会很舒服。一方面行业集中度变高，行业竞争会进一步加剧。另一方面，近两年，国内人口数量下降，婴幼儿奶粉供给大于需求的情况也会再持续一段时间。

家乐福中国引入地方国资投资

事件：2月20日，家乐福中国对外宣布，与安徽省安庆市迎江区政府达成了战略合作签约，正式引入迎江区的国资战略投资。次日，安庆市迎江区政府官网上也披露了相关新闻，称合作签约仪式在苏宁易购总部完成。从目前公布的信息来看，家乐福中国与安庆迎江区合作的重点在互联网业务、数字经济创新业务、首店经济标杆等方面。

点评：近年来，地方国资投资消费零售类企业项目正逐渐增多。除此次安庆迎江区与家乐福的合作外，本月早些时候，隶属陕西国资的西安曲江文化关联方永乐商管收购人人乐1.07亿股股份，成为控股股东。相较于企业与企业间的合作，地方国资可以调配配套资源对投资企业进行扶持，以增加投资的成功率。

对于眼下对家乐福中国而言，此次战略合作的达成无异于一针“强心剂”，但这家传统大卖场想要彻底扭转颓势，还需要更多改变乃至改革。

樊登读书改名“帆书”

事件：近日，樊登读书宣布启用新品牌名“帆书”。对于改名的原因，樊登读书创始人樊登称，“改名是想让大家知道，这里不只有我，还有非常多各个领域的学者专家”。公司称，在全面升级后，帆书将提供更多书籍内容，同时将服务拓展延伸到出版、图书销售、课程、训练营、书店等。官方数据显示，樊登读书目前有超过6200万的用户，收听量超49亿次，在全国有2000多个运营中心。

点评：纵观樊登读书的发展的历程，几乎与我国知识付费模式的变革处于同一节奏，这使得其成为知识付费玩家中的优胜者。不过，和许多依靠单一IP起家的内容公司一样，樊登读书也意识到了依赖“中心IP”的风险。从2021年起，该公司陆续推出了新业务。直到此次，直接以更名的方式来表达“去樊登化”意图。

目前看来，樊登读书要想实现转型，突破多年来积累的根基业务，或许将失去部分老用户，此前以樊登订阅产品为最大收入板块的营收结构也将发生变化。怎么度过“阵痛”期，是更名后的“帆书”要处理的第一个问题。

（本报记者 罗筱晓）