过去一年更多国人拿起书本
本报讯(记者苏墨)世界读书日来临之际,当当网发布《2023国民阅读洞察》。该报告通过对过去一年国民图书消费数量及品类的发展趋势分析,洞察国民精神食粮的“口味”;回顾过去一年社会环境变量对阅读的影响;洞察不同发达程度居民的阅读差异等。
同期,当当网还发布2022国民购买最多的10本书、2022年国民购买最多的10本新书、2022年国民图书消费经济榜、管理榜、社会科学榜等多个榜单。
过去一年,更多人拿起书本。从城市级别看,顾客数主要增长在新一线城市,其次是三线和二线;一线城市人均购书量最高。更多顾客通过社交电商、内容电商平台,想起阅读,想起书。
刚需阅读坚挺,严肃文学回暖。国民对中小学用书、童书的消费量占比超过40%,占全民图书消费近半壁江山。在大语文时代,儿童和中小学阅读需求明显提升,在阅读领域“鸡娃”依然是主流。家长们不仅在“鸡娃”也在“自鸡”,哲学类、社会科学类、严肃文学类、传记等图书消费高涨,经历疫情和国际国内复杂局势的历练,国民在阅读中追求思想的深度和人生的高度。
此外,中国人精神食谱的变化,不失为国人过去一年生活状态的真实写照。过去一年很多城市提出鼓励生育政策,引发消费孕产/胎教类图书顾客高增长;“刘畊宏女孩”一度的风靡全网,引发更多国人对运动/体育类目图书消费热;在强身健体之余,国民在居家期间还用手工/DIT类书籍灵活自己的双手;随着高质量发展的深入,工作技术类顾客数增长明显。
不同发达城市读者存在不同阅读偏好。小镇青年边躺边考,喜欢成功励志,偏好青春文学、小说、文学、成功/励志、考试、医学、法律。北上广深不相信成功学,直面“赚钱”议题,精进经济、管理、科技、理财和外语。
2022年国民购买最多的10本书中,心理学、疗愈类、成功励志、严肃文学、科幻书籍霸榜。边躺边卷是年度阅读主题,一方面读者通过自助心理类、心灵疗愈类、严肃文学类书籍对抗精神内耗,寻求自洽;一方面又通过成功励志类书籍、科幻等寻求积极,振奋的心态。
2022年的新书爆款中,动漫类、疗愈类、小人物等选题更符合年轻人的阅读趣味和社会议题。精品短视频创作者的持续内容输出,助推新书爆款;中小学生阅读、考研需求持续旺盛。