暑期向来是古装奇幻爱情剧的“战场”，今年亦不例外。上周，网友们期待已久的《玉骨遥》在腾讯视频上线，开启了不断刷新纪录的模式：一举成为该站2023年站内最快破27000热度值的剧集并一路攀升，目前已破28000热度值；弹幕互动量快速破3000万，在各大剧集热度榜单、好评榜单上第一的位置霸榜……

有评价称，《玉骨遥》热度居高不下，其核心在于故事没有落入俗套。剧集以经得起推敲的人物为支点，以东方侠义精神为根基，搭建起具有东方诗意美感的奇幻世界，映照现实，表达符合当下的审美，既体现创新性也兼具品质感。

古装奇幻爱情剧前有《三生三世十里桃花》《将夜》等爆款作品，近有《花戎》等热度未减的新作，在这个“卷”到飞起的细分类型中，再次吸引观众、获得口碑与收视率的双认可，并不容易。从这两年的奇幻剧可以看出，这一赛道已不再拘泥于小情小爱，而是强调通过有情有义、真实立体的人物，展现人间大爱、匡扶正义的格局和高度，将家国情怀的价值底色贯穿始终。同时着力在人物抉择中体现高尚的精神和人性之美、情感之美，让观众感同身受，也让正向的价值观念更加生动可感。就像《玉骨遥》这次在角色塑造和设计上，无论时影或是朱颜，即使身为主角，形象也并非都是完美无缺的，他们血肉丰满、栩栩如生，体现出剧集在人物塑造和人性之美的挖掘上用心、用情。

架空、法术、异世界、侠侣……古装奇幻爱情剧有着高度相似的元素，即使受众市场庞大，但此类流水线式的生产，已难以满足越来越挑剔的观众。对于古装奇幻剧，“求新求精”已不再是高标准，而是同类剧集的标配。过时的工业糖精，或是口号式地上升价值观，已很难再有一呼百应的市场效应。由此，古装奇幻剧赛道的突围，需要剧集由表及里地全面升级，不仅要注重人美景美情美，背后还要有文学美感、思想立意、语言架构的支撑。

奇幻剧要把观众带入编织的虚幻故事，“独特世界观构建”“特效技术辅助”是关键。奇幻剧的世界观构建既要引发观众对未知世界的好奇，同时要给予现实关照，从而为剧集合理、自然地传递正向价值理念服务，避免为了升华而升华的粗糙和生硬。与此同时，特效方面的精益求精，也让奇幻剧逐步走出了绿幕抠像、粗制滥造的阴影，其本质还是剧集审美的普遍提升，如何选择合适的表现风格成为奇幻剧赛道新的竞争点。

以《玉骨遥》为例，在世界观构建方面，剧中云荒大陆奇幻世界体系，借鉴了中国神话哲学、古代天文学以及志异小说架构，让古典文学的东方美学、家国情怀在剧集中自然流淌。在特效场景方面，剧中的“九嶷山”以木结构为主，突出中国风故事的元素，如仙鹤、流水等，既有中国古典建筑的精巧，又有传统神话故事的写意之美。

古装奇幻剧一直是国剧出海的主力军，为海外观众打开了了解中国文化的窗口。《三生三世十里桃花》《将夜》等剧集的出海，在欧美、东南亚市场频掀观剧热潮，成为国剧出海的闪耀名片。热播的《玉骨遥》也再次向世界展现东方文化之美，自7月7日在Netflix上线以来，其已分别登上印度尼西亚、尼日利亚、菲律宾、新加坡、越南等地区播放量排行榜。根据FlixPatrol最新发布数据，《玉骨遥》位列Netflix电视节目全球日榜No.28，播放量在新加坡最高排名TOP8。