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工人日报 2023年08月23日 星期一

摒弃说教味,“泉城发布厅”用一个个小故事打动人、感染人、鼓舞人——

小故事让正能量跑出大流量

本报记者 田国垒 本报通讯员 吉翔 陈国欣
《工人日报》(2023年08月23日 07版)

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如何解决先进典型宣传渠道单一、与大众传播融合度差的问题?山东省济南市立足“搭建大平台、传递正能量、创造大流量”打造“泉城发布厅”,让典型人物现场讲述,用老百姓听得懂、接地气的话语讲故事,更好地起到精神引领、典型示范作用。

大树下,小朋友们围坐一圈听着故事,讲故事的男人胸前印着醒目的爱心,仿佛听得见其中发出的清脆笑声……注视着这幅聋哑学生绘制的作品,济南特殊教育中心的教师唐珂坚定地说:“特殊教育这条路,我选择,我无悔!”这是8月15日济南“泉城发布厅”第15期节目演播大厅的一幕,本期的主题是“礼赞师者”。

去年以来,山东省济南市充分发挥先进典型示范引领作用,立足“搭建大平台、传递正能量、创造大流量”,打造“泉城发布厅”,对涌现出的道德模范、“最美人物”等先进典型,以及全市各行业、领域评选出的优秀人物事迹进行统一发布、集中推广,通过一个个直抵人心的“小故事”,让正能量有了大流量。

用典型人物故事打动大众

“是豹子警官!”“支持正义的豹子!”“人民忠诚的卫士、守护神!”6月30日,“泉城发布厅”举办了一场主题为“法治泉城榜样力量”的发布活动。当天,在视频号“泉城发布厅”,一则关于济南市公安局刑警支队政委程增豹事迹的视频下,网友的评论纷至沓来。

自2022年9月创建以来,“泉城发布厅”每月举办两场发布活动,每场活动侧重不同的主题。“泉城发布厅”采取 “人物事迹展播+致敬辞+现场故事讲述+现场访谈”的模式,组建二十余人的工作专班,精心策划发布内容,对每位“讲述人”进行深入采访,挖掘其背后的感人故事。围绕每场活动的不同主题,“量身定制”诗朗诵、情景剧等节目穿插其中,提升活动感染力。

济南市委常委、宣传部部长戴龙成介绍,打造“泉城发布厅”的初衷是为各单位、部门搭建典型宣传平台。“以往的典型宣传形式不够丰富、群众认同感低,未能放大典型模范的效应、起到影响人、引导人的作用。”

宣传渠道单一、与大众传播融合度差影响了先进典型的传播效果。“‘泉城发布厅’就是要用典型人物故事打动大众,同时将传统媒体与新媒体融合,实现多重宣传效应。”戴龙成说。

用百姓听得懂的话讲故事

“让典型人物现场讲述,用老百姓听得懂、接地气的话语讲故事,可以更好地起到精神引领、典型示范作用。”济南市委宣传部分管日常工作的副部长、市文明办主任孙世会说。

今年2月,济南一名出租车司机因着急送一名失去意识的儿童去医院,一路狂飙连闯8个红灯,为患者争取到了宝贵的抢救时间。这名司机,就是驾驶着“济南最浪漫出租车”的周文昌。

2021年,周文昌在车顶贴上第一张便利贴“媳妇,我爱你!”自此以后,不断有乘客加入其中,在车顶留下自己的心情和心愿。在“泉城发布厅”现场,周文昌说:“出租车里每天发生的故事,治愈了来来往往的乘客,也治愈着我。烛光微微,却能为素不相识的人送去温暖,让他们解开心结、绽放笑容。”

济南某律师事务所合伙人、专职律师李珊珊是济南多所学校、幼儿园的法治副校长,经常会处理一些“熊孩子”的事。“孩子们不懂法、没有底线思维,因为一些鸡毛蒜皮的小事就酿成了不良后果,严重的话甚至会留有案底,我看着非常揪心。”在 “泉城发布厅”现场,李珊珊动情地说:“我下定决心,从‘娃娃’开始抓普法。讲好一堂法治课,就是在他们心中播撒法治的种子。”

43岁的唐珂已在特殊教育这条道路上奋斗了21年。从起初“理解听障孩子说的话都费劲,也看不懂手语”,到能熟练处理孩子们突然的攻击行为等情况,唐珂说:“没什么诀窍,就是源源不断投入自己的爱心、时间和精力。”

在“泉城发布厅”演播室里,当一个听障孩子蹦蹦跳跳地跑过去给他一个大大的拥抱,努力地唤他一声“唐爸爸”时,唐珂低头抹着眼泪说:“我的生命已经与这些孩子紧紧连接在一起了。”

“讲好软故事,才能打动人,才有成风化人的效果。”戴龙成说,“泉城发布厅”改变了过去说教味、宣传腔比较浓的方式,根据不同发布主题,采取小切口介入,用一个个好故事打动人、感染人、鼓舞人,让观众内心受到触动,从而引导全社会靠近光、追随光。”

搭建全媒体宣传矩阵

山东好人宋春蕾用柔弱托举力量,让校园绽放春蕾、“公交榜样”该出手时就出手、他们侠肝义胆古道热肠……翻阅“泉城发布厅”在新媒体平台发布的文章、视频,阅读和播放量都很大,网友跟评也很多。

“泉城发布厅”将线下发布厅、传统媒体与新媒体平台统筹起来,搭建了全媒体宣传矩阵,有效扩大了先进典型和先进品牌的覆盖面和影响力。

每场“泉城发布厅”发布会举行前,节目组都会通过海报、文章、快闪视频等方式进行预热宣传,提高关注度。在活动举行过程中,在平台进行全网直播。活动结束后,现场相关短视频、文章在微信群和朋友圈广泛传播,提高传播的频次。

记者注意到,“泉城发布厅”还很注重与市民、网友的互动,通过公众号、视频号的留言、回复,与网友展开简短有趣的交流。

“‘泉城发布厅’真的很走心,对我、对特殊教育这个行业的从业者来说,是莫大的肯定和鼓励,同时也对全社会关注特殊教育行业起到了很好的促进作用。”唐珂说。

截至目前,“泉城发布厅”已发布530名群众身边的先进典型,每场直播观看量500万+,全网累计传播量超4.9亿人次。通过“泉城发布厅”,济南让来自基层的各类正能量典型频频登上热搜榜,为典型宣传工作提供了可学习、可复制、可推广的鲜活经验。

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