京东自营下调免运费门槛

事件：8月23日，京东宣布下调自营商品包邮门槛。此前在京东购买自营商品，包邮标准为订单金额满99元，目前这一金额已降至59元。同时，京东PLUS会员权益也做了调整。

点评：对自成立起就对自营品牌使用自建物流的京东来说，此次下调运费门槛，被视为该平台上线百亿补贴之后的又一个低价竞争策略。一直以来，京东物流凭借其速度、服务在消费群体中积累了较好的口碑，但门槛较高的免运费标准在一定程度上减弱了用户黏性。比如，在以第三方商家入驻为主的淘宝和拼多多平台上，大量卖家采取无门槛包邮策略，这就会让一部分对价格更敏感、对时效性要求不高的消费者转而在后两个平台购物。

此次京东自营下调免运费门槛，对具体执行单位京东物流来说，在保证此前服务水准的同时又要不影响自身营收，就需要进一步降低运营成本、提高运营效率。值得注意的是，京东自营免运费门槛下调至59元后，将低于天猫超市88元的包邮门槛。作为自营模式的两大竞争对手，后期天猫超市方面是否会有所动作还有待观察，但毫无疑问，诸多同行应该已经意识到，加入低价战，京东是认真的。

东方甑选入驻淘宝直播

事件：8月24日，东方甄选官宣将正式入驻淘宝开播，首秀定档8月29日，俞敏洪亲自带队，这也是东方甄选第一次在抖音以外的平台开播。东方甄选官宣海报显示，淘宝直播首秀取名“东方盘淘会”，将于8月29日当日早上8点起开播，一直到晚上12点。

点评：今年7月，东方甄选的自营店铺因在抖音直播间露出自有App的二维码而被抖音停播三天。这也印证了俞敏洪自己所说的：基于外部平台建立起来的商业模式有很强的脆弱性。在此背景下，再加上直播电商赛道趋于稳定竞争后，对大多数直播间来说，多平台经营是必然方向。

东方甄选选择淘宝作为抖音外的下一站并不让人意外。一来淘宝在货源供应上相比于其他平台有明显优势，二来淘宝平台拥有高达8.87亿的月活跃用户数。对淘宝来说，相比于抖音、快手，其“只有交易没有内容”的属性在抢占用户使用App的时长上并不占优势。今年以来，淘宝直播持续在外“挖人”以期获得优质内容。虽然基于平台特点，内容创作者最后难免会成为带货者，但至少淘宝电商的生态可以在这一过程中得到加强和扩大，进而吸引更多用户把时间花在淘宝之中。

上半年上市零售公司业绩提升

事件：最近，各上市零售公司相继发布了业绩半年报，总体来看，大多数零售企业都实现了业绩提升。具体来说，新华百货半年度报告显示，期内公司实现营业收入32.12亿元，同比上升2.38%，实现归属于上市公司股东的净利润1.02亿元，同比上升102.50%。

点评：在消费市场复苏的背景下，零售行业业绩提升，主要受益于以下两点。其一，过去几年，各大零售企业都全力推进线上线下融合发展，通过小程序、电商直播、社群等方式带动线上、线下协同提升销售。目前看来，这一模式已经在发挥积极作用。比如新华百货就表示，其多点商城、小程序及抖音直播上半年累计实现订单总量突破9万单，GMV3800万元、会员销售占比79.30%，引流到店4.3万人次。

其二，降本增效也助力了零售企业实现盈利。比如，不少企业半年报中都提到，公司着力提升物流配送管理效率，持续进行商品配置管理，以大仓配置向门店配置覆盖；规范配置结构，用科学的数据分析评估配置的合理性。同时通过加大门店管理团队能力建设、制定门店增效计划、提升服务质量及加强毛利率管理等措施，最终降低成本、实现效益增加。

（本报记者 罗筱晓）