阅读提示

文创产品在年轻群体中，释放出惊人的消费活力。当大小品牌都站在同一起点公开竞技的时候，谁的产品能带给消费者更为独特的体验，将成为决胜的关键。

2023年即将画上句号，一大批既好看又实用的文创年货涌入市场，拼创意、卷做工、搏出圈，给“年味”增添了一丝文化气息。已连续出版15年的《故宫日历》上新，每天一页，品鉴国宝，千年历史文化娓娓道来。

从依靠手账、彩妆等引爆网络热度的故宫淘宝，到与影视、服装等多个品牌跨界合作的敦煌文创；从拿起一把洛阳铲就能挖到宝物，到凭借一匹蠢萌的“绿马”成为顶流……文创产品在年轻群体中，释放出惊人的消费活力。

据统计，2022年，中国文化创意行业投融资金额为7.96亿元，文化创意设计服务企业营收为19486亿元，文创行业已然成为万亿级别市场。天眼查数据也显示，截至目前，我国现存文化创意相关企业28.7万余家，其中今年1~11月新增注册企业9.2万余家，与2022年同比上涨50.1%。

“文创日历”大战硝烟弥漫

作为文创日历的“鼻祖”，近年来，《故宫日历》已成为文创界的“爆款”产品，也带火了几乎退出人们生活的日历市场。

自2009年《故宫日历》重新出版以来，文创日历市场的“卷”有目共睹，博物馆、媒体、文化机构纷纷摩拳擦掌，在个性化上连连出招，以期赢得消费者的芳心。

记者在重庆文创商店看到，龙年盲盒台历、刮刮乐台历、3D立体台历……令人眼花缭乱。不少文博单位和文创企业推出了各式各样的日历产品，价格在百元左右。这些热卖的日历大多个性鲜明、文化味浓，成为年轻人新年礼物的首选。

将大师级名画作品做成叶片的手摇机械日历、用纸雕建筑记录时间的手撕日历、每日一菜对应当季时令珍馐的四季食历、以流浪猫为主题的“猫片日历”……各种“小而美”的文创日历层出不穷，让人目不暇接。

连日来，一件件以“龙腾千里”为主题的文创产品，让闻名遐迩的重庆綦江农民版画元素“飞”入寻常百姓家。器宇轩昂的红色腾龙“跃”上“高考倒计时日历”，让奋斗的日子多了些许期待与祝福。

“每天开一个日历盲盒，解压又好玩，仪式感十足啊！”家住重庆九龙湖畔小区的李青青说，她特别喜欢盲盒台历“背面”的随机文案，比如“铁打的身体，磁铁打的床，就是起不来啊，怎么办？”“今天搬砖不狠，明天地位不稳。”直戳“打工人”的心思。

“现在的年轻人，需要一种文艺范儿，日历这种文创产品能满足他们的文化需求，常常被年轻人当作礼物赠予他人。”一位出版社的从业者告诉记者，如今的文创日历早已脱离了基本的计时功能，更像是一个标签、一种纪念。

消费退潮呼唤创新突破

文创产业是典型的“创意密集型产业”。创意决定着文创产品的生命力，创新是文创产业发展的原动力。有资深从业者表示，由于目前产品同质化现象较为严重，文创市场的健康发展需要更多创作者深耕，有了坚持才有更好的创新。

“这几年总会选择买本文创日历送给孩子当新年礼物，最初孩子挺高兴的，每天会主动跟我分享当日日历的内容。可是，今年孩子早早地就开始嘱咐我不要再送了。”家住重庆九龙坡的郭先生说，连小学生都看腻了，确实意思不大，身边买文创日历的人也正在变少。

“我们这个是首版首发，还加盖了故宫汉字馆独家69枚印章，数量有限，想珍藏龙年台历的抓紧了！”在小红书、抖音等社交电商平台上，盖章版的2024年《故宫日历》成了香饽饽。比起日历本身的设计，更多网友的关注点在于这些加盖的印章。

“日历市场需要一些新的刺激，我觉得《故宫日历》的盖章就是在日历之外寻求突破。”重庆文创爱好者刘琦坦言，有了印章的“加持”，《故宫日历》的价格也水涨船高。原价126元的日历，在故宫博物院出版旗舰店的售价为98元，但加盖印章后，在第三方店铺的价格有的达160多元。

“来看看吧，这都是我们大学生自己做的。”12月17日，在重庆文理学院门口，一个特别的集市引起了记者注意，这是重庆首个“非校内”“常态化”的高校文创集市。大三学生张雯是“南门时光”创意集市首批摊主，她准备的数十件缠花，周末两天时间就销售了三分之二。既能勤工俭学，同时也希望通过这样的方式，让非遗缠花被更多人看到。

一款仅10来元一本的“刮刮乐日历”标价不高，创意很有意思，“每天早上刮一个，看看今天适合做什么，365天，天天充满惊喜，刮到‘发财’那天，得去买一张真刮刮乐，说不定就能中大奖。”在这个集市上，刚刚买了几本日历准备送朋友的大四学生刘旦艺说。

记者发现，除了颜值，还有功能也被台历纳入“卷”的范畴。在网络上一款标价22元的龙年台历，竟然囊括了日历、备忘录、笔筒、倒计时四种功能，宣扬为“打工人”节省桌面空间，已累计售出3万+。

减肥打卡日历也颇受欢迎。一家淘宝店卖家表示，每个月大约能销售一两百张，他家销售的减肥日历每日会列出三餐、喝水、体重、步数等空格待填。在科技的助力下，日历中的文物还能“冲”出纸张，变得灵动鲜活。《故宫日历·2024年·书画版》每季度精选一幅名作，将其制作成约半分钟的AR动画，让鸟儿“飞”起来、鱼儿“游”起来、文物“活”起来，带来生动立体的阅读体验。

如何持续不断推出精品文创

经过多年沉淀，文创市场已渐趋成熟。无论是老牌博物馆日历还是新潮的艺术日历，都无法再在一成不变中坐享其成。当大小品牌都站在同一起点公开竞技的时候，谁的产品能带给消费者更为独特的体验，将成为决胜关键。

国家统计局数据显示，过去5年，我国文创产业增加值增加了66.09％。未来几年，中国的潜在文创产业市场规模将达到10万亿元。

然而，无序发展的问题日益凸显。一位文创从业人员说，目前文创生产者很多，但“监管”者却几乎没有，有关部门没有对整个市场进行过测算，更没有进行干预。这就难免造成一些文创资源被过度包装，有些资源被尘封箱底。

“做文创的真不少，但真正当成品牌经营的却不多，有些其实就是凑热闹的心态，无论是形式还是内容都没有花费太多心思。”重庆工商大学莫远明教授说，文创思路不能“一招鲜吃遍天”，应体现文化创意的时代内涵。

“近年来重庆尽管迎来了前所未有的旅游人潮，可引得来人，却带不走物。原创文创旅游伴手礼产业没跟上市场节奏。”重庆微企协会文旅分会会长周迓昕表示，他曾调查了近400家文创企业，按照目前旅游市场的规模，重庆应有百亿级的产业。

记者了解到，作为网红城市的重庆，在文创产品的开发上不遗余力。例如重庆轨道交通文创产品“开往春天的列车拼装积木”，还原了该市单轨2号线列车穿行在佛图关至大坪段美人梅中的场景，不仅是一款玩具，更是一种文化传承和艺术展示。重庆歌舞团借网络爆红的舞剧《杜甫》，联合国家级工艺美术大师开发的国潮手办，极具收藏和欣赏价值。

“创意决定着文创产品的生命力，创新是文创产业发展的源动力。”文化和旅游部文旅研究基地主任朱敏认为，文创产业应深挖文化内涵和特色，重视创意独特性与功能实用性。同时，也要积极地将新材料、新工艺、新技术融入产品设计和制作中，如虚拟现实、人工智能等，不断提升产品的互动性、趣味性和体验感。