一个土炭炉，一张铁丝网，一壶沸腾的果茶，一团燃烧的炭火……重庆涪陵美心红酒小镇“围炉煮茶”元旦免费体验活动一推出，便吸引了不少游客前来体验。“东西很好吃，酒也很好喝，我们一家人都感觉很开心。”现场体验的重庆市民陈佳1月1日对记者说。

虽然仅有3天假期，但游客元旦出行热情却格外高涨。短途游乡村游人气满满，“南下度假，北上滑雪”，跨省游、长途游持续升温，不少人从“家门口”游到了“远方”。天眼查数据显示，截至目前，我国现存旅游相关企业245.2万余家，其中2023年1月~11月新增注册企业35.7万余家，与2022年同比增长55.6%。

短途游、乡村游奏响文旅乐章

“远离热闹的市区，到古镇里走走，感受下大自然的宁静，也不失为一个好的选择。”元旦当天，重庆市民刘虹约一群好友来到近郊游，沐浴冬日暖阳，与朋友边喝茶边聊天。

刘虹告诉记者，为了避免城市聚集、拥堵，此次与家人将短途游的地点定在了荣昌万灵古镇，这个独具特色的沉浸式小镇，营造出店铺即景观、街区即景区、商业即场景的文旅新模式，让游客多方位享受乡村文旅生活的精彩。

在重庆山城巷，卖“熨斗糕”的老板娘又忙碌开了；在十八梯，说着普通话的游客手里的相机放下了又举起；在金佛山的雪地里，玩雪的孩子们兴致正浓……在刚刚过去的元旦假期里，烟火气回到重庆各大旅游地标。

2023年12月29日晚，记者在美心红酒小镇景区“2024跨年开火派对”主题活动上看到，现场不仅有超人乐队串烧、川剧变脸表演、创意服装秀、篝火舞等精彩的歌舞戏曲表演，还营造出了梦幻极光与雪花飞舞的冬日浪漫场景。

记者在重庆白公馆、渣滓洞现场看到，家长带着孩子来参观的占比不少。“以前是在课本上了解革命英烈，今天通过这个活动，我对红岩英烈有了更加深刻的认识，他们将激励我更加努力学习。”正在重庆人民小学读四年级的王瑾说，因在白公馆观看了《一面特殊的五星红旗》节目后，深受触动。

追雪人，去寒冷的地区感受新年

元旦期间正值雪季旺季，后冬奥时代全民“上冰雪”热情依然高涨。飞猪数据显示，包含“滑雪”“冰雪”等关键词的热门冰雪旅游商品增长超3成。“寒冬党”纷纷涌向中国人自己的“临冬城”哈尔滨，带动其登上冬季国内旅行目的地的顶流宝座，冰雪大世界去年12月18日正式开园后，哈尔滨热度更是环比暴涨300%。

热爱体育运动的重庆九龙坡市民刘沪，是一名滑雪爱好者。“这已经是第3年去滑雪了，今年冬天第一次滑雪，我们就组团来了哈尔滨滑雪场，感觉滑雪已成为年轻人的一种社交新时尚了。”

伴随着降雪降温天气的到来，冰雪游出游热情持续升温，沈阳、长春、大连等车站旅游客流相比往年大幅增长，“白色经济”再次激发今冬旅游市场活力，而不少外地游客也专程前往冰天雪地的东北大地尽情游玩。

《2023年国内冬季旅游市场趋势报告》指出，冬游产品多样化、冰雪运动大众化、出游价格普惠化是今年国内冬游市场的三大特点。去年12月中旬之后，随着冬季景色已经全面覆盖国内绝大部分地区，跨省冬游市场呈现“遍地开花”态势，可选择范围进一步丰富。

据了解，为了迎接大批游客的到来，黑龙江漠河北极村雪场，除了对两条雪道进行了升级改造外，还上新了一批雪上的娱乐项目，元旦冰上龙舟赛将天南海北游客聚集在一起，在冰天雪地中享受运动带来的乐趣。

冬季是北半球观测极光的好机会，近期极光主题旅游线路热度快速上涨，咨询人数较2019年同期上涨近250%。国内的哈尔滨至漠河旅游线路以及北欧芬兰等国家的极光主题游最受游客欢迎，“冷经济”正释放“热效应”，多地滑雪场订单量急剧飙升，创2019年以来的新高。

躲避寒冷，前往温暖宜人的地方

全国多地受“冰冻周”侵袭之际，云南西双版纳的气候和旅游业正热。西双版纳在这个元旦火起来，和其“避寒胜地”的属性相关。去年12月来，全国多地冰冻天气纷至沓来，而西双版纳地处热带北部边缘，气候依旧，吸引了相当一部分避寒旅居群体。

“到明年3月的房都满了。”在西双版纳开民宿的重庆市民芊芊（化名）告诉记者，今年元旦，西双版纳迎来大批过冬游客，她和身边民宿从业者相互交流时，得知大家持续满房，“不少客人一订就是一个多月。”

重庆交通大学规划设计学院教授颜阳说，旅行方式变迁也为西双版纳旅游业带来新机会，大家出游不仅仅是为了游山玩水看风光，而是开始注重体验生活、体验不同的风土人情，西双版纳多样化综合式人土风情，正好迎合人们的需要，从而推动了当地旅游业的发展。

其实不仅是西双版纳，三亚、珠海、大理、厦门、海口、腾冲、北海等北回归线附近及以南城市热度飙升，草莓音乐节元旦在三亚激情开唱，音乐节涵盖摇滚、独立流行、电子以及多种融合风格，让大家在三亚冬日暖阳中，度过一个完美的跨年夜之旅。

加速迭代的旅游产品，契合了消费者多元化、个性化的出游需求，丰富多彩的文旅活动，更是激发了人们的出游热情。2023年以来，随着多项政策利好出台，中国文旅消费需求加速释放，旅游业有望迎来多重催化，冰雪游、出境游等消费都将迎来新高。