《孙子兵法》、酱香拿铁、涿州图书加油包、“爱因斯坦的脑子”、演唱会定制灯牌、马面裙、洞洞鞋、“玲龙一号”核能充电宝、乌梅子酱、辅酶Q10……这些商品，都出现在一个榜单里——淘宝公布的2023年度商品榜单。

该榜单根据当年平台热搜指数、热销趋势公布入围名单，经过网友投票、媒体专家评审等多轮程序后，正式发布10件最具代表性的热销商品，在一定意义上可以折射出多元的社会图景，见证着消费活力和流行文化变迁，也承载着年度国民记忆。

这些商品都有一个共同属性，和新闻热点与关注度有关。

比如，《狂飙》作为现象级爆款剧，让剧中人物高启强常读的《孙子兵法》“翻红”；演唱会灯牌是过去一年线下演出大爆发、线下经济逐步恢复的印证；许多人可能还记得，酱香拿铁上市时人们排队买咖啡的场景，淘宝上的代金券、代排队服务也随之火热……

这些商品，都经历了从新闻、社交平台热点迁移到电商平台的过程：它们屡次登上淘宝热搜，并在平台上转化成了实实在在的消费，同时也为许许多多中小创业者、尤其是年轻创业者，释放出了商业机会。

这其中最有代表性的当属“爱因斯坦的脑子”，它也是历年来首个入选淘宝年度商品的虚拟商品。这是淘宝上近年兴起的一种情绪价值服务产品：卖家把爱因斯坦头像的图片挂在商品页上，通常标价几角钱，号称拍下这个链接就能“自动长脑子”。本质上，这是年轻人给自己加油打气或者朋友们互动图开心的“小仪式”。

这是网络电商的优势，由于其强社交的网络属性，情绪也能成为电商消费的重要推手。实际上，提供情绪价值也是一种服务，那么既然是需要的服务，就可以成为定价的商品。在这个逻辑下，这些看上去不起眼，却能上榜的商品就不足为奇了，因为满足情绪价值的商品就能成为爆款。服务是有价值的，提供情绪价值就是一种服务。

这些情绪化的虚拟商品广受欢迎，背后既有平台的推动，也体现了新一代年轻人特有的消费偏好，积极寻求自我调适，重视情绪疗愈成为他们应对内心挫折的新思路。

榜单中更有彰显制造业实力的大国重器。“玲龙一号”核能充电宝是今年天猫“双十一”期间在淘宝“上架”的16件大国重器之一，这些大国重器当然不是真的要售卖，但在“双十一”期间，有百万人将其加入购物车，以表达民族自豪感，也印证了我国以制造业为代表的实体经济之坚挺，这也是一种提供情绪价值的服务。

这种情绪价值带动的商机，凸显了消费活力和经济稳步提升的潜力。与社会热点话题互动的过程中，电商平台已然成为社会热点流量转化的终点站，将流量转化为销量，发挥着促进内需的作用。