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第四届消博会开幕在即。作为“消费促进年”活动的重头戏，本届消博会吸引了众多全球头部品牌和国内外客商，将进一步撬动国内需求，激发更多有潜能的消费。展商期待借助消博会这一连接国内国际市场的重要平台，开拓更广阔的市场，更好融入双循环格局。

4月13日，第四届消博会将在海南省举行，这是今年我国首场重大国际性展会。

作为“消费促进年”活动的重头戏，本届消博会吸引了众多全球头部品牌和国内外客商，将有超过4000个品牌参展，预计各类采购商和专业观众超过5.5万人……一系列数据彰显了消博会作为全球消费精品展示交易平台的独特魅力和中国市场的巨大“磁吸力”。

“我们期待通过消博会这一窗口，更好地把握中国市场机遇，进一步完善在华布局”“我们希望借助消博会舞台，全面展现中国制造和中国品牌的新面貌，走向更大的市场”……开展在即，国内外展商们热情高涨。各界期待汇聚国际品牌与国货“潮品”的消博会，能为优化消费供给、畅通消费渠道、推动国内国际双循环提供更坚实的支点，进一步撬动国内需求，激发更多有潜能的消费。

国外品牌发力融入中国市场

“我们第一次参加消博会是在2023年，最大的感受就是来对了。”今年再次参加消博会，卡赫中国副总经理、首席财务官柯瑞霖满怀期待。

首次参展带来的惊喜和收获，让这家全球清洁领域头部企业感受到了消博会的巨大影响力。今年，卡赫带来了旗下全系列家用清洁解决方案，涵盖室内和室外等家庭清洁全场景。同时，还预订了新品发布会“门票”，将全球首台锂电布艺清洗机SE 3-18 Compact及卡赫全场景锂电平台的新品首发交给消博会舞台。

和卡赫一样，不少国外品牌都期待着借助消博会平台，进一步融入中国市场，更好把握中国发展机遇。

“随着中国经济的稳步发展，中国消费者对于品质生活的追求日益增强，我们相信中国消费市场的潜力是无限的。”格兰父子洋酒公司大中华区董事总经理周学文表示。

这家来自苏格兰的知名酿酒企业已连续3年参展，借助消博会这一窗口，格兰父子打造的威士忌搭配中餐等场景化体验，获得了良好的反馈，品牌口碑与产品销量实现双增长。

“今年，我们将抓住中国消费升级和消费促进的市场、政策机遇，构建更多适合中国消费者的威士忌饮用场景。”周学文说。

国货“潮品”加速奔向更大舞台

本届消博会，在新增一批国际头部品牌的同时，还邀请了更多国货“潮品”与国际品牌同台展示。

华熙生物是四届消博会“全勤生”。今年，企业进一步扩大了参展规模，旗下近30个品牌的230余款产品将悉数登场。

“借助消博会的影响力，我们吸引了海内外众多关注，不仅推介了产品，更展现了我们的科技实力、产品优势以及品牌魅力。同时，我们也从消博会中汲取了丰富的国际化经验，拓宽了视野，并找到了众多潜在的合作伙伴。”华熙生物相关负责人表示，希望通过消博会，开拓更广阔的市场，为全球消费者带来更多优质、健康的消费选择。

近年来，随着国内企业科技创新能力的不断提升和品牌力的不断积累，国货“潮品”逐渐展现出强大竞争力和发展潜力。在消博会展台上，越来越多的中高端精品国货，向外界展现出中国品牌和中国制造的崭新面貌，吸引了众多国内外客商和消费者的目光。

“国货‘潮品’之所以受到消费者青睐，归根结底还是源自产品品质的提升。”泰山体育产业集团有关负责人表示，该企业也是连续4年参展的国货“潮品”代表。近年来，企业聚焦体育消费精品创新，碳纤维自行车等中高端产品订单量暴涨，市场热度非常高。

今年参展，泰山体育将其创新推出的室外全民健身整体解决方案、运动与休闲用人造草整体解决方案等搬上了展台，希望向全球消费者展示其体育高端装备以及全球体育健康一站式解决方案，与更多世界知名品牌达成合作、实现共赢。

高水平开放撬动国内国际双循环

国际大牌与国货“潮品”同台演绎，国内国际双循环交汇，众多展商期待借助消博会这一连接国内国际市场的重要平台，更好融入双循环格局。

“消博会的举办，既为全球优质消费品开拓中国市场提供了无限商机，又进一步激发了旅游零售市场、免税消费市场的潜力。”珠海免税集团总经理助理潘明明表示，近年来，企业依托参展消博会以及在海南自贸港、粤港澳大湾区的战略布局，充分见证并参与了我国旅游零售、免税消费的高质量发展。

今年消博会，这家粤港澳大湾区免税企业代表，将全面展示其业务布局及经营成果。同时，企业还将其打造的三亚湾壹号项目招商启动仪式搬上展台，希望借助消博会平台，引来更多优质消费品牌。

连续成功举办三届，消博会已经成为打造双循环市场的新窗口和高水平对外开放的新平台。

“近年来，中国持续推动高水平对外开放，扩大优质消费品的进口。中国消费品进口呈现出逐年增加趋势，2017年至2022年，进入中国的海外品牌的年复合增长率约为52%。”普华永道中国内地消费市场行业主管合伙人叶旻表示，这不仅有助于更好满足人民群众多元化的消费需求，同时也为世界各国企业提供了发展机遇。今年消博会，普华永道将围绕“全球消费新可能”等主题带来一系列重磅报告及产品。

随着开幕临近，展品就位、客商云集，海南这座消费“热岛”的消费热力进一步上升。各界期待这场“消费促进年”里的重头戏，能为中国与世界的双向链接打开新渠道、新空间，为消费持续扩大注入新动能。

（采写记者：北梦原 赖书闻 唐姝 安彦璟 茹晓茜）