东方甄选推出“小时达”业务

事件：东方甄选日前推出“小时达”前置仓到家业务，对外宣称已在北京开设了17个前置仓，基本覆盖北京“五环内”的区域市场。农产品是东方甄选核心的自营品类，对这个品类，用户在即时性方面存在一定需求，这是东方甄选进入即时零售赛道的重要原因。在物流方面，东方甄选选择与京东合作，采取东方甄选负责自有品牌铺货，京东来负责仓储、物流履约的模式。

点评：从涉足直播电商之日起，东方甄选就一直在努力成为一家具备供应链能力的电商品牌，此次“小时达”业务推出也是为实现这一目标而作出的努力。

近年来，即时零售已成为电商模式中的“新宠”，数据显示，即时零售近五年市场规模增速达到81%，预计在2025年，规模将达到约1.2万亿元。在东方甄选之前，包括美团、饿了么、京东、拼多多等都从不同方面参与了对即时零售市场份额的争抢。与京东合作，东方甄选可以在“小时达”物流方面节省很大力气。此外，京东作为即时零售的参与者，或许也在期望通过与东方甄选合作进一步加大在这一赛道的布局。虽然目前“小时达”销售的均为东方甄选自营产品，但未来京东可能也会成为供货商之一。

伊利冷饮与锅圈食汇达成合作

事件：伊利冷饮宣布与锅圈食汇近日达成战略合作，将通过锅圈食汇规模化的渠道网络进一步提升产品销量。根据伊利冷饮披露，其此前已经与锅圈食汇其中5000家门店合作，2024年，锅圈食汇将调整冰淇淋业务模式，计划将锅圈食汇1万余家门店全部开放权限销售冰淇淋产品。

点评：此前，锅圈食汇通过加盟快速实现扩张，这些门店大多贴近社区，具有强线下购物属性。在超市、便利店之外，这种“小店”也日益成为冷饮企业眼中重要的销售渠道。除伊利外，蒙牛也将冰淇淋产品铺进部分此类门店。

近两年，以伊利、蒙牛为代表的平价冷饮营收快速增长。比如，伊利冷饮业务在去年前三季度收入达到103.8亿元，同比增长12.9%，这一规模也已经超越伊利2022年一整年的水平。在此基础上，伊利冷饮显然希望借助锅圈食汇的渠道再进一步，但考虑到火锅烧烤与冷饮的销售旺季并不相同，伊利的这一举动究竟是能补上冬天的销售短板，抑或难有收效，还需要进一步观察才有结论。

暴雪游戏将重返中国市场

事件：暴雪与网易日前同时在国内社交平台发布公告称，双方已经达成游戏发行协议，暴雪游戏将在2024年夏季开始逐步回归中国市场。2022年11月，暴雪、网易先后发布声明表示，经过谈判双方没有就续约合作达成一致，将于2023年初终止合作。

点评：时隔一年多之后，网易与暴雪“复合”了，但在这期间，游戏市场已发生了不少的变化。一方面，一年多的暂停，不少暴雪游戏的老用户已经开始尝试别的游戏，想要让他们悉数归来，仍有一定的难度。另一方面，近年来手机成了越来越多玩家玩游戏的首选，暴雪游戏小茹是电脑端游戏的代表，想要吸引新用户坐在电脑前，也不是一件容易的事。

不过，与暴雪游戏“复合”，也对网易游戏出海创造了诸多便利因素。当然，回归后的暴雪游戏本身要有足够好的游戏环境才能让足够多的玩家愿意玩下去，其次网易自身也要开发出更高质量的游戏作品，争取在出海路上有更多话语权。

（本报记者 罗筱晓）