“布鞋也能做出内增高？”4月17日，在消博会北京展台老字号企业内联升的展区前，“小姐姐”们围着一款布鞋版“高跟鞋”跃跃欲试，现场被“种草”。

在今年消博会上，平均年龄超百岁的老字号品牌，纷纷“赶潮”消费新趋势，带来一系列新产品、新玩法。稻香村枣泥酥抱枕、云南白药敦煌联名牙膏、可随身携带的小罐天津麻花……老字号货架上的新品潮品，大肆“圈粉”年轻观众。

内联升参与研发的非遗传承人蔡文科介绍，今年企业带来的布鞋版“高跟鞋”名为“登云履”，是国内手工布鞋界首次实现增高功能，也是根据年轻消费群体的审美和潮流趋势，研发的新款式、新材质、新功能产品。

“为满足现在市场的定位，我们提出了一个新的口号——‘由朝靴到潮鞋’。”内联升副总经理张景环告诉记者，除了在研发设计方面向时尚化、多元化、机械化转型，联名合作也让老字号产品提升了在年轻群体中的知名度，在激烈的市场竞争中焕发新的生机与活力。

“2020年，我们与潮牌BAPE联名，限量发售迷彩布鞋，受到了很多时尚博主及年轻消费者的追捧，这款鞋线上销售可以说是‘秒没’。”张景环说。

借助线上渠道、社交媒体、文旅融合等新营销方式，老字号们积极拥抱年轻新市场，触达更多年轻消费者，增强品牌影响力和市场竞争力。

“这几年，直播带货等电商渠道带来的效果十分明显。不仅企业营收增长了四五倍，还让更多年轻人了解、认可漆器文化，助力我们的品牌走出宜春，走向更广阔的市场。”在位于7号馆的江西展台，隐逸轩工艺总监王春根不停地接待观众，帮助顾客挑选试戴手串，忙得不亦乐乎。

为了推动品牌年轻化，今年被评定为第三批“中华老字号”的隐逸轩，通过文创赋能、制造升级，使得漆器技艺穿越300多年的时光，变成广受年轻人喜爱的大漆国潮饰品。秉承极简国韵的设计理念，创新融合漆器、玉器、金银等珠宝工艺，时尚之余还增添了一丝传统文化的艺术魅力，俘获了大批年轻消费者的心。

事实上，越来越多的年轻人正在回归传统文化、欣赏民族品牌，传承传统文化的“新国货”正成为当代年轻人的新宠。得物APP数据显示，年轻人为老字号注入了新活力，打开了新增量。2023年国潮国货消费中，95后、00后人群成为消费的绝对主力，占据了国潮国货消费的82.6%，其中00后消费占比近六成。

张景环觉得，拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴，是老字号独特的竞争优势。在消费者越来越注重品牌故事和文化内涵的今天，老字号应通过挖掘自身的历史文化，打造独特的品牌形象，吸引更多消费者的关注和喜爱。

“作为老字号，不能总提过去的辉煌、‘倚老卖老’，而是要俯下身子，倾听年轻人的声音，才能做出走心的产品。”王春根说。

（采写记者：唐姝 北梦原 赖书闻 安彦璟 茹晓茜）（本报海口4月17日电）