据《新华每日电讯》报道，近年来，“纪念刘备托孤1800周年”“纪念张飞诞辰1855周年”等“纪念古人”的会议多次冲上热搜，引发社会关注。不少自媒体还炮制出“纪念潘金莲开窗950周年”“纪念孙悟空诞生1000周年”等会议事件。尽管一些会议最终没有举办，却给公众留下了负面印象，甚至影响地方形象。

这些扎堆的纪念“古人会议”，看似充满历史文化气息，实际上相关活动主题设置宽泛、涉及领域众多，形式大于内容，是以学术研究之名肤浅解读历史文化，甚至亵渎历史文化。

扎堆的“纪念古人”会议，实质上是近年来愈演愈烈的名人故里争夺战的翻版，有的不过是地方政府为打造文旅IP而精心策划的“噱头会”，是地方政府将历史文化进行过度商业化包装的结果，折射出一些地方政府发展文旅产业的急功近利。

近年来，一些地方在“文化搭台，经济唱戏”的思路下，想方设法打造文旅IP，把历史人物简化成博人眼球的“流量密码”，迷信制造话题、炒热IP这类快速引客的文旅营销手段，以财政资金或企业资金来补贴、赞助“纪念古人”会议之类的活动。而实际上，缺乏历史文化底蕴的“噱头会”，跟西门庆、潘金莲等荒诞的名人故里争夺战一样，即便在短期内能吸睛，获得一定的流量，最终也会因为空洞无物而被公众遗忘，甚至引得公众反感，损害地方公共形象，不利于地方文旅长远发展。

文旅亟待回归文化本质，扎堆的“噱头会”该休矣。一方面，应加强和完善包括“纪念古人”会议在内的“纪念古人”活动的审批，严格资金审核，提高相关活动的监管透明度。另一方面，地方政府要树立正确、科学的政绩观，想明白发展文旅产业要以“内容为王”的道理，同时应注重历史文化内涵的保护、挖掘和体验，让游客在参观游览中亲身感受特色历史文化的魅力，从而获取知识、滋养心性，避免盲目跟风带来的千篇一律之感。

在文旅日益成为经济发展新引擎的今天，我们应以敬畏之心对待历史，以创新之态传承文化，而不是把“纪念古人”活动当成发展文旅的噱头，变成名人故里争夺战的延续。