乘缆车观赏花海美景，在群山中听溪聆风；乘无动力滑车飞驰于绿色森林，感受山地的惊险刺激；在如茵草地搭帐篷、品香茗、尝美食……时处仲夏，位于吉林市冰雪经济高质量发展试验区内的北大湖滑雪度假区和万科松花湖度假区，正迎来新的文体旅消费热潮——这是记者近日在实地采访时看到的景象。

据记者了解，截至今年4月初雪场“封板”，吉林市两大滑雪场冰雪消费热度再创新高。2023-2024雪季，北大湖滑雪场累计接待游客85万人次，实现旅游收入4.4亿元，同比增长37%；万科松花湖滑雪场累计接待游客76.2万人次，实现旅游收入4.25亿元，同比增长43%。

如何在雪季结束后继续挖掘传统冰雪运动场地的潜力，打造文体旅融合新热度，成为吉林市冰雪试验区近年来一直在积极探索和实践的方向。随着这里深度谋划非雪季旅游产品，加速引入避暑休闲项目，试验区为实现雪场的非雪季创新运营初见成效。

以北大湖滑雪度假区为例，正依托其夏季恒温22℃的优越自然条件打造“避暑胜地”。自6月1日起，北大湖滑雪度假区田园休憩营地正式开营，启动露营文化季。今年，区内在观光缆车项目的基础上，新增了山地滑车、山地自行车、射箭、野战CS、树林穿越、亲水垂钓等众多娱乐项目。

除了在冬季承办自由式滑雪、高山滑雪等传统冰雪项目比赛之外，试验区内的多个滑雪场在夏季正转换闲置赛道，迎接更多体育赛事的到来。目前，2024年“红色吉林”定向系列赛（北大湖）站暨2024年吉林省“我要上全运”定向选拔赛、2024全球商学院越野嘉年华暨首届“雪友”返场派对等体育赛事活动，均已落户吉林市冰雪实验区。

“目前，我们已实现北大湖滑雪场夏季不打烊，万科松花湖雪场夏季营收有盈余。未来，我们还将不断摸索滑雪场在非雪季的拳头产品，推动冰雪与山水、历史、红色、文化等优势资源深度融合，激活消费新业态新模式，擦亮‘滑雪天堂’和‘避暑胜地’两块金字招牌。”吉林市冰雪试验区管委会副主任李杜说。

当前，告别“半年闲”进入“全年忙”，已成为全国多地滑雪场经营的新探索、新模式。

北京冬奥会圆满落幕后，“冬奥小城”崇礼在做好冰雪旅游的基础上，不断拓展四季文旅产业发展空间。例如有针对性地开发主题夏令营和研学旅游产品，利用其优良的山地坡度条件开展山地自行车、户外越野跑等赛事，叫响“冬季滑雪、夏季户外”品牌。

在新疆多地滑雪场，各类户外运动、家庭亲子、研学教育等活动在夏季轮番上演。阿勒泰市将军山国际滑雪度假区凭借山地优势，为市民和游客打造了不同难度的山地自行车骑行路线，并在雪场增设露营、滑旱雪、徒步登山等多种项目作为补充。此外，吉克普林国际滑雪度假区和可可托海国际滑雪度假区也充分利用各自独特的雪山及森林资源，打造空中缆车观景路线，为夏季旅游“吸粉”。

面对如何从“冬季火”向“四季热”转变的命题，全国各地雪场正结合各自特色，初步探索出集冰雪娱乐、亲子教育、休闲商业、体育赛事、医疗康养、音乐文化等为一体的四季运营模式。未来，通过加强区域旅游资源整合和统筹谋划，这些多元化的尝试有望持续培育新型文体旅融合业态，推动半年的冰山雪山真正转变为全年的“金山银山”。