据7月26日澎湃新闻网报道，某视频网站因基础会员无法跳过视频片头120秒广告登上社交平台热搜榜，再次引发公众对视频网站广告的关注。不少用户称视频网站的会员费年年上涨，广告却越来越多，各类广告穿插防不胜防。

近年来，视频网站广告“霸屏”现象严重，网友抱怨，一些网站的“吃相”越来越难看。比如，基础会员看片前要忍受长达数分钟的广告“轰炸”；VIP会员虽然可以跳过视频片头广告，但却躲不过片头曲之后长达60秒的广告，各种片中广告、弹幕广告更是五花八门；本来花钱“免广告”的VVIP会员甚至没想到竟然还有给自己的“专属广告”……

广告令人不满的不仅是数量多，还有内容“辣眼睛”，低俗、恶俗、惊悚广告频频出现，甚至有的广告画面或文字描述存在情色擦边球之嫌。广告法第九条明确规定，广告中不得出现淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。插播此类广告，让人难以接受。

视频网站广告多，一是在于当下制作或引进一部片子的成本较高，播放广告是分摊成本的重要手段；二是因为当前各视频网站的竞争激烈，各网站纷纷拿出看家本领自制剧集或综艺节目，这类原创产品极具吸引力与收视率，为拉广告创收提供了依托。

视频网站疯狂插播广告，当事方自有苦衷，但这不能成为琢磨“歪门左道”的理由。视频网站要找到企业利益与消费者体验之间的契合点，才是目光长远的明智之举。如果视频网站罔顾消费者权益，对自己制定的会员协议“翻脸不认账”，让各类广告“霸屏”、鸠占鹊巢，消费者恐怕迟早会“用脚投票”。对此，相关部门也要依法依规予以规范，不能任凭“店大欺客”。

精神产品永远是内容为王。视频网站要想做大做强，就必须反思原创、营销以及用户反馈之间的关系。“在广告中插播电视剧”是网友的调侃，也是一种不满。一句话，“看不完的广告”成视频网站“主打节目”，这种远离观众的理念定然难以赢得观众。