本报讯（记者苏墨 实习生金珈伊）这个暑假，越来越多的人被博物馆和文物短视频“种草”，“为博物馆奔赴一座城”成为年轻人出游新现象。这股热潮中，火爆的还有各地博物馆的“花式”文创。近日，“甘肃省博物馆卖麻辣烫”登上社交媒体热门话题榜。

这款“麻辣烫”是一套毛绒玩具，丸子、年糕、香菇等“菜品”一应俱全。顾客挑选完毕后，工作人员会依次询问口味，刷上“秘制酱料”，并耐心“烹煮”，最后一步才是结账。全新的玩法，让这款文创产品比该馆此前推出的“马踏飞燕”还受欢迎，上线即售罄。

大火的文创产品还有上海博物馆的古埃及文明大展周边文创、辽宁省博物馆的“簪花仕女图”饰品，等等。有些游客甚至不惜为此花费上千元，专门采购。

今年上半年，辽宁全省博物馆系统深入践行“让文物活起来”指示精神，抓住“深耕传统文化内涵”和“满足观众多元需求”两大核心要素，促进文创产业持续提质升级，取得了良好的社会效益和经济效益。全省博物馆文创总收入6968万元，是去年同期的3倍，同比增长了206.5%。辽博以传世名画《簪花仕女图》为主题，提炼文物元素符号，将文化附加值与设计美感注入文创。簪花仕女剪纸、簪花系列手作饰品火出圈，既让观众们大饱眼福，满足了消费者的购买欲，又挖掘了馆藏文化资源，在无形中传播了中华文化。饰品设计者卢雪说：“这款文创产品不仅能让文物活起来，还可以让更多的人通过文创产品了解中国优秀传统文化。”

甘肃简牍博物馆DIY徽章套装，精选肩水金关、玉门千关、悬泉汉简等文物为创意贴纸，创新“咕卡”玩法重现丝路古韵。购买者可自制徽章，将古简牍以现代风貌展现，兼具娱乐性与实用性。套装附AR语音讲解，沉浸式体验文物故事，展现中华文化的独特风采。辽沈战役纪念馆集章卡，沿展线设9点打卡，印章对位文物，让红色故事“印”上卡片，重温革命艰辛。特色冰箱贴融合展厅与纪念塔，可动“功臣号”坦克添趣，创新设计广受欢迎。

然而，红火的背后，很多消费者也反映“昨晚冲动消费买文创，今天后悔得想哭”，跟风买的文创往往风一过就不喜欢了，长期在家里“吃灰”。

对此，业内人士认为，文创产品要超越情绪消费的局限，才能实现可持续发展。

“文化创意产业是对美的传承、传播和探讨，因此我们需要加强和丰富它的内涵。”清华大学教授、著名艺术家、文化学者言恭达说。