今年暑假已经结束，纵观暑期旅游市场，亮点纷呈。亲子家庭出游需求集中释放，避暑游、传统文化游、县域旅游等市场多点开花。不仅国内旅游市场延续了稳中向好的态势，出入境旅游市场也迎来了显著增长。

与去年的“报复性”消费不同，今年暑假，旅游消费回归理性，消费选择也更加多元，两端分化的“K”型消费趋势明显——县域旅游表现亮眼，酒店预订量增幅明显；出入境游恢复势头强劲，有更多居民走出国门。

国内游方面，亲子游、研学游、传统文化游、避暑游等主要细分市场均延续了去年同期的热度。同程旅行数据显示，在暑期多人出行场景下，亲子客群（同行人员中包含13岁以下儿童）的比例大约为35.1%，依然是暑期出游的绝对主力，整体占比维持近年来的高位。暑期亲子游、研学游的火爆直接带动了博物馆参观热度上涨，整个暑期全国重点博物馆的人气一直“高热不退”。

近年来，传统文化游热度持续攀升。今年暑期，传统文化游更是热门出游主题之一。途牛旅游网数据显示，暑期以来，古代石刻、石窟、遗址、建筑以及历史纪念建筑物等相关旅游产品尤为火爆。

今年暑期，避暑游这一季节性主题继续朝着多元化的方向演进，形成了“上山、下海、玩水、夜游”百花齐放的消费格局。受暑期各地持续高温天气的影响，夜游成为全国多数旅游城市的热门选项。

与此同时，品质游玩需求提升，体验消费价值凸显。多家平台数据显示，高星酒店、线路游、租车自驾等服务人均预订量增幅明显。根据飞猪数据，一家人乘坐飞机落地后租车游玩，横穿新疆打卡阿勒泰、去小兴安岭探索森林景观、到青甘大环线观景自驾成为热门选择。阿拉尔、黑河、毕节等热门旅游目的地的租车业务预订量同比增长超2倍。

值得一提的是，暑假期间县域旅游表现亮眼。木鸟民宿数据显示，今年暑期，县域民宿房源同比增长12%，避开人流高峰的小众旅游地受到用户青睐。业内人士分析指出，随着许多县城在基础设施建设、旅游特色体验打造方面的进步，越来越多一二线城市消费者愿意去探索曾经“养在深闺”中的县城，这给当地旅游业带来了发展新机遇。

暑期是全年最长的旅游高峰期，消费者出境游距离进一步延长。去哪儿数据显示，国际机票预订量已经超过2019年同期，国际机票和酒店价格较去年暑期都有所下降。此外，随着中国免签“朋友圈”不断扩容，144小时过境免签政策进一步扩大实施，加上各部门在支付、住宿等方面不断优化相关措施，外国游客入境游更加便利。今年暑期，在去哪儿平台上使用非中国护照预订国内航线机票的旅客预订量同比增长1.8倍。

文旅“热”，消费“兴”。暑期旅游市场数据亮眼，这是旅游产业供需两端持续发力的结果，有助于扩内需促消费。各地应深入推进文化和旅游深度融合，不断提升文旅产品供给质量、优化旅游消费环境、积极培育消费新业态新模式，着力打造文旅品牌，更好满足游客个性化和多层次的消费需求，为文旅消费市场注入新活力，更好促进文旅产业高质量发展。