10月29日，一条名为“让你笑着走出理发店”的视频，让湖南怀化一家理发店的“发型师晓华”爆红网络。这位面相和善、笑容亲切的发型师，因“听得懂人话”，赢得广大网友点赞和热捧。

“发型师晓华”的爆红，不仅让理发店门口挤满了慕名而来的人，也带动了怀化这座城市的流量。面对突如其来的“泼天富贵”，该地快速塑造“懂你的怀化”城市形象新IP，培育“网红经济”流量变现新业态，激活文旅消费新热潮。

“发型师晓华”走红

“发型师晓华”本名李静。她原本没有专门学过理发，而是在给丈夫打下手过程中，边观摩边摸索，慢慢练成了扎实手艺。

今年2月，抱着招徕顾客的想法，“发型师晓华”在网上发布了第一条理发的视频。后来，她的每条视频都带上“让你笑着走出理发店”话题。

“轮廓线清晰一点”，面对顾客需求，“发型师晓华”总是微笑着认真倾听，并给出建议。凭借真诚沟通、用心服务、善于解读和满足顾客剪发需求，李静在全国“Tony老师”中脱颖而出，网友点赞其为“人民理发师”。

“发型师晓华”走红后，大批外地游客涌入她的理发店所在地。为迎接客流，当地积极反应，迅速在理发店附近搭建义剪展台、开通免费高铁站接送车、民警执勤保障游客安全、连夜修路改造小区商业街等。

“懂你的怀化”推出文旅优惠大餐

从哈尔滨的冰雪游，到贵州榕江的“村超”，再到甘肃天水的麻辣烫……近两年，不少城市在一定的网络契机和流量带动下火出圈，带动当地文旅产业发展。

“理发师晓华”爆火后，11月5日晚，怀化文旅官方公众号连夜发出“晓华家乡宠粉福利”，涵盖景区、酒店、民宿、餐饮等。例如，游客凭身份证、入怀交通记录和理发店打卡照（无需进店理发），即可享受超30个旅游景区优惠和民宿、餐饮、娱乐场馆消费折扣。

在理发店所在的长泥坡村，怀化文旅部门打造了非遗美食街。靖州雕花蜜饯、沅陵碣滩茶、麻阳冰糖橙、新晃牛肉、会同魔芋……在这里，各县市区不仅展示各地美食，还通过设置展台、线上直播等形式推广本地文旅资源。

借助这波流量，怀化文旅部门还推出“门票一分不花，游遍福地怀化”等系列文旅优惠活动，安排民族风阿哥阿妹到高铁站迎客，推出“福地怀化文旅号”免费专线、“90分钟文旅圈”攻略优惠等活动。全市各景区景点开展酒店打折、餐饮减免等活动。

全国网友热情奔赴怀化“打卡”，怀化人民敞开胸怀热情待客，争做小城代言人。怀化市旅游饭店业协会向全市旅游饭店发出倡议书，号召旅游饭店公平竞争，合理定价、明码标价；怀化市鹤城区美容美发协会放出“大招”：全国大学生凭学生证可到10多家指定理发店免费理发；不少爱心商家推出免费接送、免费米粉、免费盒饭等爱心活动。

网红只是一时，长红才是目标

水泥路一夜间被“爆改”成柏油路；巷口紧跟热点挂起“一座懂你之城”的宣传标语牌；老街巷摇身变为新市集……“到这里旅游，不仅能笑着走出理发店，也能笑着走出怀化。”一位旅游博主实地打卡后如是评价。

怀化有着“滇黔门户”“全楚咽喉”之称，近年来，为加快建设全国一流旅游度假目的地，当地打造了“安江农耕—黔阳古城—洪江古商城”旅游“金三角”，基础设施建设、营商环境日新月异。

面对突如其来的流量，怀化甚至为此专门成立了由宣传部门牵头，文旅、公安、城管、交通、商务、市场监管等部门和鹤城区组成的工作专班，一天一会商，打好组合拳，接好流量棒。

怀化市委宣传部一位负责人坦言，流量背后是对整座城市文旅产业、城市治理的大考。怀化不仅要抓住流量下“大棋”，还要借助这波流量激活整座城市的活力，将流量变留量，让爆红变长红。