“今年前三季度，陕西接待国内游客6.86亿人次，国内游客花费6367.79亿元，同比分别增长17.16%和20.51%……”近日，陕西省举办新闻发布会介绍文化和旅游领域高质量发展的相关情况，一组亮眼的数据很“吸睛”。

近年来，陕西文旅呈现出精品创作亮点频出、公共服务效能提升、非遗传承创新发展、产业集群发展壮大、旅游业态创新融合、对外交流合作深入等特点。“西安的旅游淡季，只有凌晨2点到5点”“节假日，中国有7亿人在全国各地，另外7亿人去了西安”……各种关于陕西“旅游热”的网络热梗频频爆出。

“文旅融合是文化和旅游产业相互融合，创造出内容丰富、特色鲜明的旅游产品和服务。网络热梗背后便是陕西不断推动文旅深度融合、改革创新的结果。”长期研究陕西文旅的西北大学新闻传播学院传播学系主任赵爽英说。

深挖历史文化，创新表达

“有了王都，咱秦人心里就有了家了”“将士们，让这西北的风雪，送你们回家”“汝等，须如恒星、如磐石，世世代代护佑我华夏子孙”……今年9月27日，历时6年创作，备受瞩目的全国首个超大型秦文化主题演艺《赳赳大秦》在西安首演。演出结束后，迎来长达10多分钟的掌声、欢呼声，之后更是好评如潮。

“该剧完全呈现了中国舞台奇迹。”著名表演艺术家濮存昕说。陕西历史博物馆馆长侯宁彬指出，“《赳赳大秦》这种忠实于历史、又富有创造力的表现，赋予了剧作深刻的内涵，也为观众提供了一次感知历史的难得机会。”

在连续多场演出后，“为了一部剧，奔赴一座城”成为网络热议话题。《赳赳大秦》是陕西在文旅方面不断深挖优秀历史文化，激发创新创造活力、推动高质量发展的缩影。

西安大唐不夜城对“唐文化”的拆解重塑，体现在各个层面。“大雁塔、贞观、开元”三大广场、“开元盛世”等五大主题雕塑，以及唐食坊、遇见唐文创店等，展示了优秀传统文化的独特魅力；歌剧《张骞》，舞剧《丝绸之路》《传丝公主》，杂技剧《丝路彩虹》，音乐剧《丝路之声》等一批关于“一带一路”的优秀舞台剧目在国内外展演，社会反响热烈。

赵爽英表示，近年来，陕西文旅取得长足发展和不俗成绩，主要表现在其对唐、秦等文化遗产的深度挖掘上，不断加强其创新性表达，同时推动文旅跨界融合，这说明陕西在推动文化自信自强方面不断坚定。

沉浸式体验，助推文旅IP出圈

“公子、姑娘，我们就从这里进入长安城了，见到诸位大人，记得行这样一个叉手礼……”11月中旬，来自南京的游客赵小徽带着家人来西安游玩，首站便选择了沉浸式唐风市井生活街区——长安十二时辰。换好汉服后，一进街区的大门，打扮成许鹤子的伴游师便吸引了他们。

在长安十二时辰，消费可以将现金换成唐朝的开元通宝，里面集聚了100余种唐朝长安最原真、最齐全的美食小吃，同时还有银器、琉璃、香料、唐绣等各类唐朝手作文创店铺。走在街区，随处可见被簇拥着游街的花魁、吆喝叫卖的游商、荔枝道上扎着辫子的丫头、眉目传情的大家闺秀与俊秀书生……

负责开发该主题街区的陕西文化产业投资控股（集团）有限公司相关负责人表示，长安十二时辰在内容上深挖大唐盛世长安城的历史文化，涵盖长安小吃、主题文创、特色演艺、沉浸游戏、文化包间、场景体验等多元“原唐”业态，助推“长安十二时辰”IP出圈。

今年春晚西安分会场《山河诗长安》中，“李白”进行了荡气回肠的诗词朗诵，以及国产动漫《长安三万里》热播，陕西通过打造唐文化IP，以“唐诗热”吸引全国无数游客“远赴人间惊鸿宴，一睹长安盛世颜”。榆林文旅则注重打造《黑神话：悟空》游戏与陕北说书跨界融合IP，通过沉浸式说书体验，向外传递陕北人民的精神风貌和价值观念。

数智化手段，提升文旅产品和服务

今年初，国潮沉浸剧场全国首店《唐朝诡事录·西行》在西安开业，其借助先进装备和VR技术，通过逼真的场景建模、动态视角切换、交互式的角色扮演等让观众沉浸其中。剧场推出不久后，迅速“破圈”，成为西安新晋热门打卡点。

2023年末，陕西发布《关于加快文旅产业发展的若干措施》提出，加快智慧文旅建设，优化升级陕西省文旅产业运行监测与应急指挥平台，逐步实现A级旅游景区客流、视频数据全部接入，同时推动利用数字技术改造提升传统旅游消费场所，打造智慧旅游、沉浸式体验新空间。

在西安大雁塔北广场，华灯初上，游客面向大雁塔戴上AR眼镜后，光影交错，更迭起伏，一幅幅盛唐的历史画卷在眼前流转，一行行古诗词向上滑动。这是“雁塔流光”沉浸式AR秀表演。

除了一些新技术用于旅游中，智慧化理念也无处不在。大唐不夜城街区集控了170个多功能集成杆、420组监控及263组广播设施打造出一套客流监控、分析与洞察的数据大屏；街区地面铺设的感应地砖灯，以科技、时尚、唯美，生动给予所有游客丰富的体验感；打造喷泉矩阵，以水为依托平台，以灯光创意为媒介，使喷泉声、光、水、色有机交融，为游客呈现了一场视觉盛宴……

“新技术是文旅创新的重要助力，借助数字技术，智慧旅游让传统旅游焕发出新活力。”西部数字经济研究院院长张鸿说。随着增强现实、虚拟现实、人工智能等科技在陕西文旅领域的广泛应用，各景区文化主题活动也在加快创新步伐。

陕西省文旅厅副厅长刘海荣表示，长期以来，陕西深挖旅游文化特质，推动文旅融合，同时注重文旅IP的打造与“出圈”，借助科技提升景区智慧化服务，开展“暖心工程”提升旅游品质，不断营造优质旅游环境。未来将继续深化改革，创新实践，拓展供给，激发动能，推动文旅新质生产力发展，为陕西高质量发展贡献力量。