全运会视觉设计幕后故事：天津元素中国风

　　一年完成全部设计

　　记者：创意是艺术作品成败的关键。现在看来，本届全运会的视觉设计创意获得了认可，对此，你该缓一口气儿了吧。

　　郭振山：(大笑)的确快累趴下了。也就这几天才有如释重负的感觉。你想想，一个国家级的运动盛会，所有的视觉设计，由一个团队执行，压力实在不小。从去年7月开始，我们一个20多人的团队就进入了全运会倒计时——以一年为限，完成天津全运会视觉系统设计的所有工作。这是一次挑战，难度在于，设计单元是全系列的，我概括为五大核心设计，即会徽、吉祥物、火炬、奖牌、海报设计；两大辅助设计，即邮票、场馆装点设计。任务相当繁重。我们团队真的是“撸起袖子加油干”，一天也没松懈。

　　记者：有专业人士评论本届全运会的视觉设计个性鲜明，有郭氏烙印。你怎么看？

　　郭振山：这大概是熟悉我艺术风格的同行的评论。我更在乎的是大众的接受度。每一件艺术作品，都会有创作者的烙印。但我们这个团队追求的是整体性、系统性，在此基础上突出个性。而个性有三个原则，就是突出中国风格、天津特色、时代特征。

　　视觉设计是大型赛会的规定动作。与往届全运会的视觉设计相比，本届全运会最大的不同在于体量大，因为这是比赛项目最多的一届全运会，竞技项目和群体项目加在一起有一百多项，打破了国内外综合运动会项目数量的纪录。这样，也对比赛场馆的装点设计提出了很高的要求。60多个场馆，还有新闻中心、运动员和贵宾休息室、场地看台等，凡是面上看得见的地方，都要有视觉设计，也就是适度包装起来，装潢得美起来，但又不单纯是为了漂亮。

　　这些场馆的装点设计，以海河浪花为核心图形，强调系统性，又寻求不同场馆的变化，比如颜色的适度调整。在场馆装点设计上，我们强调地域特色，强调辨识度，让人们一看图案、色彩，就知道这届全运会是天津办的。我想这就是个性。

　　展现天津的精神气质

　　记者：会徽和吉祥物是大型运动会的核心设计。本届全运会的会徽和吉祥物如何体现天津元素呢？

　　郭振山：会徽和吉祥物，是体现赛事主办地本土文化的重要载体，也是一个国家精神和文化的符号。我认为是五大核心设计中的核心。

　　本届全运会的会徽，由天津美术学院设计学院院长薛明担纲，题为“奔向未来”。画面由天津之眼、津塔、津湾广场等地标性建筑和飞翔的海鸥、海河浪花等元素组成。构成了“津”、“13”的造型，视觉上，像一个“张开双臂的人”,又如蜿蜒的“海河水”，还似一支“火炬”，动感强烈。寓意天津敞开胸怀,拥抱未来，开放包容，体现出天津的城市特点与魅力。

　　再说吉祥物。体育赛会吉祥物最早出现在1972年慕尼黑奥运会，到现在，不仅综合性赛会有吉祥物，单项赛会也有吉祥物。本届全运会的吉祥物取名“津娃”，这是经过层层推敲后确定的。之前，我设计了五套方案，评委初选后，保留了两套方案送审。原来设计两个吉祥物，一个叫“津津”，一个叫“康康”，喻意“健健康康”。终审确定合二为一，取名“津娃”。“津娃”这个形象，源于天津杨柳青年画，整体设计风格也沿用了年画的手法。你看画面上，“津娃”虎头虎脑，脚穿虎头鞋，身披红绸带，手擎火炬，边奔跑边招手致意。虎气生机扑面，喜迎宾朋莅津。这个创意，体现了天津人热情、奔放的精神气质。

　　在中国四大民间年画中，天津杨柳青年画艺术性很突出。“津娃”有非常鲜明的天津特色。我们说，全运会视觉设计的总体定位是中国风格、天津特色、时代特征。会徽和吉祥物很好地做了诠释。祥云、虎头鞋、混天绫这些元素一看就是中国的。杨柳青年画就是天津的一个文化符号。画面做卡通化的艺术处理，这种风格，一看便知是这个时代的产物。