2017第十三届全国运动会 · 要闻
里约奥运会，以傅园慧为代表的一些新体育偶像出现，已经表现出金牌不再是检验运动员是否受欢迎的唯一标准。尤其在智能手机推动的多屏时代里，新一代的观众和运动员伴随着社交媒体长大，在新媒体的笼罩下，他们彼此有了更多的互动机会，“体育偶像”的定义也有了更加多元化的诠释。
此前，腾讯一份“你对体育爱豆的爱有多深”问卷调查中，“有82.31%的受访者表示，喜欢体育偶像本人大于运动本身；而66.73%的受访者表示，是在里约奥运会后才开始喜欢上如今当红的体育偶像，如张继科、马龙、孙杨等；65.77%的人表示喜欢体育偶像的时间长度在半年以下。”
但年轻一代“团结”的力量不容小觑：张继科的全运会首个比赛日，由粉丝创立的微博话题#张继科天津全运会加油#当天阅读总量已经达到6亿，他们正用事实证明，粉丝和明星一起，正在成为注意力经济话语权的主导者。
“无论哪个时代，年轻人都会寻找自己崇尚的东西。从近几年的变化来看，体育明星正开始更多地走进青少年的生活中，竞技体育本身的魅力，那些有别于娱乐明星的价值，开始对青少年产生影响，从而进一步得到社会认同。” 我国知名体育营销专家张庆表示，对体育明星而言，运动成绩是体现其价值的支撑和基础 ，此外还有职业和专业的态度，但成绩与金牌并不等同，“体育的魅力不只有竞技部分，它体现的是人性在某种挑战面前的极致表达。每个人都希望实现自我超越 ，现实中有很多梦想没有实现，但体育明星身上的坚持、拼搏、勇敢等人格特质就很容易和我们内心的渴望产生情感共鸣，使得体育明星即便遭遇低谷也不会被放弃。”在张庆看来，和以往的“唯金牌论”相比，“这才是更加成熟、自信的体育观。”
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