自从“00后F4”从儿童歌唱节目《中国新声代》脱颖而出，与TFBOYS齐名“00后”偶像，抢占众多粉丝的关注。近日，一组疑似组合“00后F4”的蛋造型海报又掀波澜。

　　11日，著名儿童品牌《洛克王国》在其线上社区官网公布了一组造型抢眼的明星专属宠物蛋，但细心的网友一眼就看出，5个明星宠物蛋的人物原型与此前热议的00后F4完全吻合，说是该组合的“蛋造型”海报也不为过。“00”即“蛋蛋”，这组蛋造型海报，是否预示着“00后F4”成为继“TFBOYS”之后，第二个与“00后”全民偶像品牌《洛克王国》牵手的组合。

　　相比名气，合作契机更重要

　　今年7月份，包括《南都娱乐周刊》、《南方都市报》、《京华时报》、新浪娱乐等一大波娱乐媒体都重点报道了TFBOYS走红的消息。但其实早在5月份，TFBOYS就屡上微博头条。媒体的关注度整整延迟了2月。7月份发生了两件重要的事：动画片《洛克王国3：圣龙的守护》和快男电影《我就是我》都宣布邀请TFboys献唱电影歌曲。《洛克王国》作为有着2亿注册用户的儿童社区品牌，除了大电影，在动画片、儿童剧、动漫图书等多个领域都广为涉猎，枝蔓触及到所有儿童触媒渠道，双方的合作成就了双赢的结果。

　　眼下，《洛克王国》品牌的重要产品——儿童在线虚拟社区，正经历着产品的重大更新，将于12月20日发布2.0版本“全新蛋生”，故此找一起“蛋生”的未出道组合，似乎也更为合情合理。

　　“童星”不吃香，品牌偏爱“新偶像”

　　不管如何猜测，《洛克王国》的选择都流露出一个风向标——为何儿童品牌纷纷瞄准TFBOYS、00后F4这些介于“童星”及“青春偶像”之间的“新偶像”，而非传统意义上如林妙可、小葡萄这类的典型童星呢？从明星效应，“新偶像”显然跟更能直接拉动目标人群。以《洛克王国》为例，其线上社区的受众多以5-14岁的小学生为主，需要一个模拟现实世界的网络虚拟社区帮助其认识社会、建立价值观，而这类人群恰恰就是00后群体。

　　原因大概有两个。一来，当代00后已愈来愈接轨社会流行风潮，口味在发生变化。援引00后小粉丝原话：“童星就是什么时候都很可爱，但我会把他们当成小孩子。TFBOYS和封迪不同，他们好酷，我把他们当成EXO、邓紫棋这种真正的大明星！”二来，恐怕是《洛克王国》有自己的考虑。虽然《洛克王国》在00后中拥有超高人气，一二线城市的儿童认知度甚至高达90%，但比起喜羊羊、熊出没这类从电视动画片走向大众的传统渠道，儿童虚拟社区这个起源于欧美国家的新式渠道，还未能成熟到与电视抗衡。因此，一直未在大众中建立起其应有的品牌知名度。TFboys、00后F4这类的“新偶像”，除了拥有00后这个粉丝群，还有一大波80、90后的阿姨粉，这群人显然是社会舆论的中坚力量，对传播其品牌知名度事半功倍。早前《洛克王国》的代言人为台湾双胞胎Sandy&Mandy，虽能歌善舞但依旧难脱“童星”标签，相比而言，TFboys、00后F4的代言路线显然更宽。