去年春节档，《西游记之大闹天宫》联合《爸爸去哪儿》和《澳门风云》共创造22亿票房，在贺岁档后期来了一次票房大反击，也令整个贺岁档的票房大大提升。而今年春节档国产片依旧繁多，《有一个地方只有我们知道》率先在2月10日全国公映，经典老片《甜蜜蜜》也将随后献映。至于大年初一的档期更是拥挤，《钟馗伏魔：雪妖魔灵》、《天将雄师》、《爸爸去哪儿》等七部国产新片都会在这一天登陆大银幕。

　　在观众最多的春节档里，每部新片自然都拥有自己的底气，但从客观来看，成龙主演的古装动作巨制《天将雄师》和陈坤李冰冰主演的《钟馗伏魔：雪妖魔灵》是最具贺岁卖相，也是最具票房安全系数的两部影片，它们对任何一部类型的影片来说都是一个无法忽视的竞争对手。

　　春节档看什么？ 喜剧、动作、爱情最吃香

　　春节档在整个贺岁档中占据非常重要的地位，不仅这个时期的电影观众是最多的，观众选择的类型也较平时有所区别。春节档内，主流观众都从北上广等大城市转移到二三线甚至是三四线城市，带家人看电影成为他们最重要的娱乐方式之一，全家观影多带动的观众人数的增长也十分惊人。

　　而在全家观影的基础上，观众对影片类型的选择也会从好莱坞大片转移到国产喜剧、动作、爱情等接大陆地气的类型片。这种档期类型习惯的产生源于国内观众的传统文化情怀，也反映了贺岁档的“合家欢”观影需求。就比如说，在以往贺岁档中，冯小刚每年都会有一部喜剧电影跟观众见面，就算像《私人订制》这部口碑争议极大的片子，也会因为“冯小刚”这一金字招牌和喜剧类型找来大批观众。同理的还有成龙电影，作为陪伴8090后长大的国际巨星，成龙每年贺岁档都会为观众带来一部喜剧动作片。这是对观众观影习惯培养的结果。

　　此外，动画电影和综艺节目衍生而来的家庭大电影近两年备受贺岁档重视。动画电影中，《喜羊羊与灰太狼》系列、《熊出没》系列等等逐渐成为经典国产动画品牌，已经凭借长期积累的口碑建立了良好的观众基础，所以每一部大电影都能取得较好的票房数字。至于综艺节目衍生出来的大电影，则彻底是互联网时代造就的电影新现象，去年《爸爸去哪儿》在拍摄一周的超低成本情况下，拿下7亿票房，惊呆了所有业内外人士，最近的《奔跑吧！兄弟》大电影依旧强势，上映仅一周就拿下2.8亿，再次红了所有人的眼。

　　这就是春节档与其他档期的不同魅力，与电影故事相比，它更注重影片的娱乐性和商业性，再加点情怀就更好了。

　　国产大片再度来袭 《天将雄师》《钟馗伏魔：雪妖魔灵》最具卖相

　　而要论及此次春节档最具卖相的新片，当属《天将雄师》和《钟馗伏魔：雪妖魔灵》，这两部国产大片将同时在大年初一上映争夺票房相对于春节档其他新片而言，这两部集大制作和大明星于一体的国产大片无疑具备最佳票房条件，更关键的是，不用担心他们发生如《一步之遥》一样的票房惨剧。

　　之所以现在很多国产大片不受观众待见，很大一部分原因是影片所要表达的情感主题与当下主流观众的情感现状不符，偏离了最大众的情怀。青春片之所以热卖，就在于抓准了年轻观众的怀旧心理，加上喜剧、爱情元素的合理运用，在心理上俘获了观众的心。从这一点上来看，《天将雄师》和《雪妖魔灵》虽然不是走青春怀旧路线，但却选择从“中国英雄”形象出发，分别还原了历史上的英雄和传说中的英雄，再加上一线明星的助阵和炫目的视觉效果，想不吸引观众都难。

　　故事升级 主创吸金

　　从故事来说，《天将雄师》改编自真实的历史故事，讲述了保护丝绸之路和平的故事，对中华传统故事进行了一次全面升级，通过更加商业化的形式再现了一段传奇动人的战争史诗。《钟馗伏魔：雪妖魔灵》则讲述了盛世唐朝时期在西部的边境之城扈都发生的钟馗对抗魔界的故事。为保护百姓不受妖魔的侵害，钟馗（陈坤饰）在张道仙的指引下成为斩妖士，深入魔界盗取集合妖魔能量的宝盒，以期彻底扫荡魔界，给人间带来永久和平。两部影片中的故事虽然年代不一，但都是对中华传统文化的一次颠覆创新，对观众来说是不可错过的全新体验。

　　从主创号召力上来说，《天将雄师》有“成龙”这块吸金石，成龙的电影一向是贺岁档不可或缺的影片之一，无论是70后还是90后都对成龙的影片抱有一定的情怀期待，可以说老少咸宜。对70后来说，成龙是跟他们同时成长的电影巨星，他饰演的角色也一般是小人物的喜剧故事，70后能从角色上找到自己的影子；对90后来说，成龙是陪伴他们成长的电影巨星，每年看成龙的影片已经成了他们养成已久的观影习惯。在拥有强大影迷基础的前提下，《天将雄师》对故事的创新和把关更将推动影片票房直线上升。同时，《天将雄师》中的众多好莱坞大咖也是影迷们不可错过的看点之一。

　　《钟馗伏魔：雪妖魔灵》的主创号召力同样不可小觑，该片汇集了陈坤、李冰冰、赵文瑄、杨子姗、包贝尔、吉克隽逸等众多人气实力派演员，各个年龄层都能在主创阵容中找到自己喜欢的影星，尤其是陈坤和李冰冰这对老搭档的精彩出演和当红女花旦杨子姗的加盟，更是为影片带来诸多看点。

　　视觉诱惑 全渠道传播

　　从视觉上来说，《天将雄师》耗费4亿打造了宏大的沙漠战场，并将以3D/IMAX格式全国公映。在IMAX技术的辅助下，成龙的搏命演出会更具真实感，让观众有特别感同身受的紧张和刺激感。《钟馗伏魔：雪妖魔灵》则在陈坤、李冰冰、杨子姗等无敌颜值的领衔下，以3D魔幻的形式登陆影院，双重视觉加持是观众不可错过的观影选择。对于大年初一这个最热门档期而言，观众要看的不仅是情怀，还有合家欢元素和值回票价的视觉效果，《天将雄师》、《钟馗伏魔：雪妖魔灵》恰恰符合这些条件。

　　华视网聚对《天将雄师》和《钟馗伏魔：雪妖魔灵》这两部影片的票房前景非常看好，在针对它们的宣传策略上，华视网聚也选择了以年轻观众为主的原则，在渠道选择和发布内容上都精准到了各个年龄阶层。“另外，我们也很注重版权的分散传播，从户外流媒体到网络新媒体，我们都展开了全渠道铺陈，以达到全民都能接触到影片信息。”