动漫产业是指以动画、漫画为表现形式，包括图书、报刊、影视、音像等产品的开发、生产、发行以及与此相关的玩具、服装、电游等衍生产品的生产与经营的产业。其发展所带动的经济效应、社会效应和文化效应正日益突出，被国际社会公认为21世纪知识经济的“朝阳产业”。

　　近年来，在国家发展文化产业战略性政策的推动下，省委、省政府对全面振兴东北影视老工业基地高度重视，制定和出台了多项优惠政策，使我省动漫产业呈井喷式发展。省财政还设立了扶持动漫产业发展的专项基金，支持我省组建以动漫为主体，以龙头企业为核心，建立起动漫产业的创意、制作、技术和传播平台。据报道，自2010年起，我省动漫游戏企业达366家，实现产值62亿元，较2009年度增长了30%左右。2011年上半年，产值较上一年同比增长26%左右，发展势态良好。我省动漫产业发展虽然取得了一定成绩，但与北京、上海等动漫发达地区相比，仍然存在较大差距。在文化创新能力、产业链完整性、高端人才培养及产业管理体制等方面仍存在不足。

　　动漫产业又称“形象产业”，科技含量高，创新意识强是动漫产业的内在特征。我省动漫产业缺乏市场竞争力，主要源于缺乏动漫品牌形象，创意不足。因此，提高原创力，塑造优秀的、具有地域特色的动漫品牌形象是成功的关键要素。我省特色资源丰富，素有“中国人参之乡”“中国松花砚之乡”“中国梅花鹿之乡”等称号，这些地域文化和蒙古族文化、朝鲜族文化、满清文化等历史文化资源相结合，为发展“地域动漫”提供丰富的素材。优秀的动漫作品突出文化内涵，深入挖掘我省文化资源，打造“地域动漫”，塑造具有吉林地域特色的动漫品牌形象，是实现经济与文化双赢的重要途径。例如日本知名动画片《蜡笔小新》就是“地域动漫”的典型成功案例，它将现实城镇埼玉县春日部市作为动漫作品舞台，目的为了增强地方活力，带动当地旅游业发展，振兴文化产业。当时，春日部市因“蜡笔小新”掀起海外旅游热潮。

　　动漫产业是环环相扣的产业，完整的动漫产业链涉及前期策划、动画制作、品牌宣传、动漫衍生品开发、经营、销售与监控管理等。冲破传统动漫体制的障碍，拓展营销渠道，完善产业链，才能保证我省动漫产业有效、快速地发展。首先，应遵循市场经济发展规律，淘汰丧失竞争力的动漫企业，集成多家具有市场竞争力的特色动漫企业品牌，整合资源，集中优势运营，形成企业间的合作发展，共建市场多赢格局。其次，打破传统单一的宣传方式，运用网络、手机等新兴媒体开展全方位立体式宣传。此外，利用我省文化资源进行长期宣传，如通过长影世纪城宣传展示我省出品的动漫形象，举办吉林动漫节、动漫博览会等方式，提升我省动漫品牌的文化影响力。最后，加强研发动漫衍生品，包括玩具、服装、日用品等，推广动漫品牌效益，使动漫形象走进人们的生活，促进产业链的良性循环。

　　高素质人才匮乏、缺少领军式人物和骨干企业，是我省动漫产业发展动力不足的原因之一。因此，在人才培养方面，应以市场需求为导向，注重培养既有动漫专业素质，又精通市场营销的复合型人才，提高动漫专业人才的创新和实践能力。如我省动漫院校与日、韩动漫培训基地建立校际人才交流合作项目，定期举办国际动漫研讨会等方式，吸纳人才、提升人才培养质量。也可通过校企合作方式成立动漫培训基地，提高动漫人才的实战能力，并积极将激励机制引入市场竞争中，重视引进高端人才，留住人才。

　　动漫产业是高风险高投入的行业，目前充斥国内市场的盗版产品严重侵害了合法生产者和经营者的利益。以我国动漫企业三辰卡通集团为例，《蓝猫三千问》遭到16家盗版，损失过亿。可见，加强政府监管力度，严厉打击盗版和侵权行为，建立一个完善的、专业的知识产权保护体系是我省动漫产业健康发展的重要保障。