游得久，住得长

　　康养旅游，重在身心放松与调养。因此，旅游的节奏一定是缓慢、舒适的。这样的要求也意味着，从产业发展的角度，必须确保游客们既能“游得久”，又能“住得长”。

　　目前，山东许多旅游产品以短期观光为主，产品内涵单调，导致游客的停留时间短，重游率低，产业带动能力不强。

　　如何更好留住游客、使其长期旅居休养？

　　应针对康养旅居群体的生活习惯与保健理念，打造以健康产业为核心，将医疗、养生、养老、休闲、旅游等多元化功能融为一体的“康养小镇”。

　　适宜创建康养小镇的地区，一般应有良好的生态环境和气候条件。在此基础上，可根据当地资源禀赋，结合市场需求特点，发展出融合不同产业体系的康养小镇。

　　例如，依托项目地的特色资源，可以构建温泉水疗养生、森林养生、高山避暑养生、海岛避寒养生、湖泊养生、田园养生等主题业态，形成丰富多彩的康养小镇产业体系。

　　在发展康养小镇的过程中，应尤其关注医旅融合、体旅融合的发展。

　　在医旅融合方面，海南的“博鳌乐城国际医疗旅游先行区”已开展了健康管理、特许医疗、照护康复、医疗美容等特色服务，并积极推动异地就医结算和医疗保险业的发展，大大提升了当地康养旅游产业的吸引力。

　　同样，山东应依托自身雄厚的医疗资源优势，探索医院、养老服务机构协作发展模式，打造社区医养护一体化服务体系，鼓励和推进养老机构服务创新及日间照料中心的专业化建设，建立医药诊疗和康体指标监控中心，设计定制化疗养项目，并将丰富的中医药资源、民间健康疗法与福寿文化相结合，打造中药文化小镇、康复养生度假区、长寿膳食疗养中心等康养旅游产品。

　　在体旅融合方面，应重点解决省内各地基础设施建设水平参差不齐等问题，整合提升景区步道、住宿交通、安全防护等硬件资源，打造滨水骑行绿道、环山旅游公路、高空栈道等健身基础设施，举办沿海马拉松比赛、公路自行车赛、森林射箭比赛、山地攀岩比赛、海洋帆船竞赛、黄河皮划艇赛等体育赛事，吸引全国各地包括老年人在内的体育爱好者前来训练、参赛，并以此增强相关地区的知名度与影响力。

　　(作者单位：烟台大学文经学院)