习近平总书记在2015年文艺工作座谈会上的讲话中指出：“中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。要结合新的时代条件传承和弘扬中华优秀传统文化，传承和弘扬中华美学精神。”非物质文化遗产，正是中华民族传统文化的重要载体，在当下这个时代，推广文化、传播非遗，绝不仅仅只是让大众了解或者知道中华五千年这样表层的意义，更为重要的是，恢复推广传统文化，正是所有中国人实现中国梦、实现中华民族伟大复兴最有力的灵魂支柱。而传播、推广非物质文化遗产，正是展现传统文化的最佳方式。

　　开发推广非物质文化遗产正当其时。在省委十届六次全会上，省委书记王儒林强调，要做好非遗产业这篇大文章，并把文化旅游产业列为全省七大非煤产业之一。省长李小鹏指出，要促进旅游与文化深度融合，塑造山西旅游品牌。作为非物质文化遗产大省，我省拥有国家级、省级为数众多的非遗项目，其中尤以非遗传说最为动人。这些流传千百年深入人心的民间传说，不是封存在典籍中的皇皇巨著、高头讲章，而是活生生的文明之河、兹生兹育的文明母体，蕴藏着最古老的美德、最根本的仁义、最原始的秩序、最遥远的秘密，是传统之根，也是中华之魂，至今拥有着巨大的影响力。

　　非物质文化遗产推广途径需要与时俱进

　　我省以往的非遗推广途径，可谓方法多样模式多种，均取得了不错的宣传效应和良好的经济效益，尤其是影视传播。在其他省市和地区，非遗传播已经开始与时俱进地运用一些新媒体传播手段，带来地方社会的全面发展，反过来又增强了地方更好地保护和发展非遗的实力。

　　但是，相比较其他省市和地区，我省宣传非遗的方式还偏向于传统，更关键的是，由于种种原因，原本源自山西的非遗项目影视化了之后，或者非遗项目只是作为附属品出现，或者并没有在其中特别强调山西元素，山西也就无法继续利用电影电视创造的商业机会，进行进一步的品牌宣传和资源开发，也就无法达到许多宣传手段里对旅游景点“定制”般的宣传作用，许多相应的文化旅游景点也没有得到需要的传播效果。

　　用新传媒方式包装推广山西非遗项目

　　新传媒方式包括：传播路径的现代化和传播内容的现代化。路径的现代化传播方式包括：电影、电视、微电影、网剧等主要面向大众的、已经普及的媒介；内容传播的现代化指的则是：在保持传统文化核心、非物质文化遗产灵魂的前提下，用更贴近现代生活的叙事方法、更符合现代人的价值观念、更吻合现代社会的审美取向等方法，在保留非物质文化遗产中的传说、故事等传统文化基本框架的同时，赋予其新的时代意义、新的传播形式，这样与当代生活贴得更近，更容易为大众接受、产生共鸣，也更容易在吸引原有对传统文化感兴趣的人群之外，为山西文化旅游带来中国的乃至世界的年轻时尚消费群体，树立山西非物质文化遗产甚至物质文化遗产持续良好的口碑，促进山西文化旅游良性发展，树立山西对外良好形象。

　　以电影为例，中国电影市场已经进入了飞速发展的时期，在现下中国，没有比电影更加深入人心的传播媒介，而其主要受众群体，也恰巧是国内旅游、购物的消费主体。要想用最短的时间达到最好最广的宣传效果，进而利用文化资源推动一个地区的经济和社会发展，电影，无疑是宣传媒介中的最佳选择。

　　近年来，以中国传统民间故事为蓝本的《白蛇新传》《大闹天宫》《大圣归来》等等电影都取得了非常优异的口碑和票房，足见这些从小耳熟能详的故事对国人的影响力，山西的非遗项目正有这些“耳熟能详”的熟悉感。故而，精选山西省非物质文化遗产之“民间文学”项目，以最原始的故事为基础，以不变的情感为线索，同时融入现代人的思维方式和审美需求，重新包装摄制电影，在电影中融入大量山西独有的民俗、景点、饮食、技艺、娱乐等元素，正是开发非物质文化遗产项目、宣传故事传说发生地、发展文化旅游业的有效方法，也是省委、省政府倡导打造“寻根问祖”旅游产业集聚区的具体体现，更是促进旅游与文化深度融合，塑造山西旅游品牌，推动旅游业由观光为主向观光、休闲、度假并重开发的具体操作方式。电影本身的口碑和网络上的自发宣传，将会对拍摄地和发生地的旅游资源宣传起到事半功倍的效果。

　　具体而言，可以以当地的非遗传说为基础，融入现存的与非遗传说有关的地名、景点乃至产品，以“定制宣传”的方式，完成影片创作，影片拍摄主要镜头于非遗发生地完成；拍摄期间，通过召开新闻发布会、演员选角、创意征集、微博推送、微信宣传等方式，面向中国和海外宣传当地旅游资源和非遗传说、文化传统；拍摄完成后，在搭建拍摄基地的基础上打造影视基地，并在建设完成后面向全国开放。

　　新传媒包装推广非遗项目对山西的影响。除了非遗院线电影之外，电视剧、微电影、网络电影等现代传播媒介，在与非物质文化遗产相结合，适当融入现代思想之后，都会起到事半功倍的良好宣传效果。可以说，包装推广非遗项目，对输出中华传统价值，推广我国优秀文化、赋予非遗现实意义，拉近远古现代距离，面向世界宣传山西，带来更多附加产品，增加新的旅游景点，促进推动地方经济，以及重塑山西形象、打造山西名片、促进山西旅游、拉动山西经济等方面都有着深远的影响和作用。（作者单位：山西省社会科学院文学所）