融趋势,在挑战中把握机遇
坚持一体化运行 提升融合影响力
傅绍万
//www.workercn.cn2016-08-24来源:人民日报分享到: | 更多 |
传统媒体早就由传统媒体变成了融媒体。目前,一张报纸的标配,基本是网站、客户端和微博、微信群。媒体的影响力,早就由过去单一影响力变成了融合影响力。媒体融合,要创造内容生成和分发新形态。新媒体的最大优势是聚合;互动,是基于大数据和算法,实行精准推送和个性化服务;融媒传播,是主动设置议题,组织多媒体参与,实现影响力最大化。在习近平总书记视察山东一周年之际,大众日报推出大型系列报道,集团各子报、网站、客户端和微博微信群都参与进来,点击阅读量达到1.2亿人次。在以往的发展中,报纸和新媒体形成一种分离趋势。报是报,网是网,两者不能相互促进,有的甚至相互消耗。需要改变这种局面,让新媒体重新回到报纸的怀抱。我们提出报纸和新媒体打通,各报和自己的网站、客户端、微博、微信整合、配对,一体化运行,融合影响力得到极大提升。(作者系大众报业集团党委书记、董事长、总编辑)
编辑:周文
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