1月26日，一幅长14.5米、高2.5米，面积达36平方米，以“美丽中国—2016丝绸之路旅游年”为主题的大型广告在香港湾仔地铁站闪亮登场。大漠、驼队、雪山、海洋等元素配以黄沙和蓝海底色，组合成一幅丝路风景的写意图画，形成了强大的视觉冲击力，吸引了过往乘客拍照留念。

　　据介绍，此次在港铁投放大型旅游广告首次采用了国家旅游局“全年整租”、相关方旅游部门联合投放的方式，着眼于全年旅游广告整体规划，不但优化了广告性价比，创新了投放形式，形成了合力，更体现了服务地方的宗旨。广告选址在港铁湾仔站大堂扶梯处，每天往来乘客超过30万人次，受众广泛。广告内容以丝绸之路为主线，贯穿沿海及内陆省份，向港澳同胞展示了祖国壮美的山水风光、悠久的文物古迹和多彩的民族风情，将持续吸引港澳同胞赴内地旅游，进一步巩固港澳同胞入境旅游基础市场。

　　据了解，各地旅游部门高度重视并积极参与本次广告投放工作。陕西、青海、河南、黑龙江等省旅游局利用开放的广告平台，将先后在不同档期推出本地旅游新产品。黑龙江省旅游局负责人表示，国家旅游局创新广告工作思路，采用新方式，不但降低了价格、提供了档期，而且强化了整体宣传效果，是为地方服务的务实之举。港澳旅游市场一直是我入境旅游的基础市场。2015年全年，港澳同胞赴内地旅游人数超过1.02亿人次，占全年旅游入境总人数的76.5%。

　　此外，国家旅游局驻港机构亚洲旅游交流中心在广告投放当日,邀请了香港和内地驻港媒体部分记者到湾仔地铁站现场,重点介绍了国家旅游局2016丝绸之路旅游年活动的相关情况。过路乘客在接受媒体采访时纷纷表示，“呢个(这个)广告好靓(漂亮)”、“丝绸之路风景好正(很美)”、“好想去当地旅行”。