李宁
1988年退役后，“体操王子”李宁就一直在致力于培育公众的体育运动意识和习惯，他曾说：“体育消费是个‘吃饱了撑的’行为”，一句玩笑话却道出了体育在居民生活条件提高后应运而生的道理。
而眼下，一场前所未有的资本风暴正席卷中国体育产业，各路资本大鳄纷纷抢滩，万达签约国际篮联、苏宁体育2.7亿欧元控股国际米兰等等。不过，李宁近日在上海出席中欧国际工商学院体育休闲产业管理课程发布活动期间，对这股资本热潮回应称，其实现在很多人对体育产业还是一个模糊的概念，他奉劝有志于在这股热潮中分多一杯羹的涌入者，要看到这件事是否能给人带来较好的娱乐体验，是否有人愿意为之买单，否则难以成为一门生意。
文、图/广州日报驻上海记者 周裕妩
谈体育产业：
现在处于投资快速成长阶段
记者：您怎么看待体育产业在中国的发展？
李宁：现在大家都在讲体育产业，但体育产业是什么？我想在绝大多数人脑袋里是很模糊的。要形成产业必须要有商业空间和商业价值，要有商业价值必须要有消费行为。比如国家培养一个运动员，到底能不能成为一个产业？我觉得从市场的角度来讲不行，但CBA、中超有没有可能成为一个产业？这个是有可能的，因为会有人买票去看，这是一个消费行为，所以我觉得要看这项体育活动是否给人带来娱乐体验，继而是否有人愿意支付来消费。
体育从过去的为国争光，到全民健身，都没有形成产业，成为消费。体育产业唯一的出路就在于娱乐，大家如果认为体育就是娱乐，就会开始消费。体育产业现在是投资快速成长阶段，但消费的快速成长还要时间。
记者：您认为体育产业比较确定的一些投资机会可能会是在哪些领域？
李宁：虽然都叫体育，但项目的特性不一样，运作方式也会不一样。比如有的可能可以做职业联赛，比如篮球、足球，有的就只能做小俱乐部的培训，比如体操，形成一个消费，让教练员和老板有收入。中国现在的阶段，资本市场很活跃，或者正在活跃，投资也有很多种形式，有的说投资就是投冰场、足球、滑雪场，购买IP转播等，有些投资是希望用项目本身去盈利，也有很多投资者说我不是一定要在这个项目上盈利，我是要跟上这个步伐。所以投资未必是真正要做体育产业，只是从资本的角度来讲这是个机会。
