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金数据盛典揭秘流量造假 明星代言树立新规

2019-01-21 13:24:03  来源:千龙网

  陈思诚组接受表彰

  苏芒为冯绍峰颁发荣誉

  吴宣仪接受表彰

  谭晶为张杰颁发荣誉

  韩雪接受表彰

  同时,中国文娱金数据为了推动文娱产业的繁荣发展,特地为在过去一年有突出成就的企业和机构设立了多项荣誉表彰,以鼓励各个团队创作出更多优质作品服务于大众,持续为观众输送宝贵的精神食粮,为我国文化事业的大力发展助力。

  广告代言人委员会正式成立,为明星代言树立行业标准

  中国文娱金数据发布盛典自创立之初,就抱持着正视数据造假现象、还文化以海晏河清的理念,不只希望能够肃清文娱行业的虚假繁荣,同时也为广告行业提供有力的数据支持,帮助品牌全面评估娱乐行业的真实产业价值。因此,伴随着《广告法》的相继出台和日益完善,中国广告协会会长张国华,北京艾漫数据科技股份有限公司董事长夏宗靓、总裁曹永寿,圈网互娱CEO张志鹏在活动现场共同宣布广告代言人委员会正式成立,并发布了广告代言人标准,以规范文娱产业的商业行为。

  广告代言人委员会正式成立

  此举引起了各大企业和品牌的广泛关注,活动现场也邀请到300余家广告主代表出席,共襄盛举。通过有效数据能够帮助企业准确了解市场情况,实现精准、有效地传递品牌理念,不仅对文娱产业会产生震动,同时也会对广告行业产生深远的影响。

  金数据揭秘流量本质,行业默契回归本心

  根据中国文娱金数据的统计,由刷量形成的“无效声量”所占比例逐年上涨,2018年娱乐圈总无效声量再创新高,高达64%,而无效声量通常来自量产的无头像制式化的微博账号以及同一账号多次转发。新生代偶像蔡徐坤是公认的2018年最具流量的艺人,但他的热度也并没有看上去那么火爆。去年某微博大V便发布过一篇名为长文揭秘蔡徐坤的某条转发过亿的视频微博存在刷量现象。活动现场著名导演、编剧、制片人白一骢表示,这些无效声量通常来自量产的无头像制式化的微博账号以及同一账号多次转发,而蔡徐坤的人气已经足够高,并不需要再刷量,这样的行为对市场产生不良影响。蔡徐坤的数据显示蔡徐坤的全部声量中,仅有4%来自铁杆粉丝,其余的无效声量是由11%的用户刷量产生。而作品和口碑也是构成商业价值的重要参考因素,蔡徐坤的影视作品在粉丝圈外认知度较低,且好评率仅有13.7%,因此其商业价值仅排名第20位。白一骢幽默地开玩笑道,“想拍好作品,可以找我或者郭靖宇。”

  目前,整个文娱行业都在为获得真实数据而努力,也更加注重实力和口碑的积累。自去年爱奇艺关闭前台播放量显示之后,微博也调整了转发、评论的数据显示方式,改为最多显示100万+。不久前,优酷也称“破除喧嚣,回归本心”,宣布关闭播放量显示,退出流量至上的竞争环境。

  2018-2019中国文娱金数据发布盛典也紧跟时代步伐、响应国家“建立网络综合治理体系,营造清朗的网络空间”的号召,致力于剔除虚假泡沫,还公众以真实,和整个文化行业共同向净化数据、内容为王的方向努力探索。以有效数据为标准,公平、公正地丈量文娱产业,为行业造就一个全新的生态环境,推动产业健康发展。

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编辑:谷永光
 
 

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    2019-01-21 13:24:03

    盛典还邀请到冯绍峰、韩雪、张杰、陈思诚、李光洁、郎朗、谭晶、吴宣仪、王鹤棣等众多娱乐界一线明星出席,旨在根据脱水后的真实数据对2018年在娱乐文化领域产生杰出贡献的艺人和团队进行表彰,为影视行业建立全新的评价体系,进一步推动文化市场秩序的整改,促进文化产业得以良性发展。

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