十余部作品集中“上新”：为优质内容埋单的消费习惯已经养成

广角审美精品创作助国产网剧“圈粉”

左上图：《龙岭迷窟》海报。 上图：《不完美的她》海报。 左图：《我是余欢水》剧照。制图：李洁

        文汇报记者 张祯希

　　“好几部网剧同时追，真的很过瘾！”三四月间，几大视频网站“上新”超过十部网剧，它们题材广泛制作精良，让不少观众坦言“追剧辛苦”。从手机终端到客厅投影，网剧已经成为居家休闲娱乐的重要内容，剧集质量也成为越来越多观众关心的话题。

　　今年春节以来，国产网络剧迎来新一波强势增长，成为观众讨论的高频话题：刑侦题材《重生》，知名作品改编的《龙岭迷窟》，以及反映现实生活的《我是余欢水》《不完美的她》……而包括张译、潘粤明、郭京飞、周迅、惠英红、赵雅芝在内的实力派演员也齐聚网剧平台，足见网剧的资源优势。而国内几大视频网站上线的剧集中，网站“定制”的网络剧也已占据半壁江山。

　　越来越多观众发现，聚焦大众关注、响应时代审美的一批网络剧，已从早年玄幻漫天的单一化呈现，驶入主题类型全面开花的富饶时代。更让业内人士欣喜的是，精品化创作理念与受众消费习惯养成的相互影响，已让网剧产业悄然成型——好内容让互联网用户乐于为网生内容埋单，并且自发为其评分甚至生产“衍生文本”；网络平台也愈发意识到，优质的原创题材与成熟的营销手段才是吸引用户的关键。

　　时代视角多点开花

　　有讲述柴米油盐的娓娓道来，也有构建题材矩阵的勃勃野心

　　当下网络剧市场的火爆并不令观众意外，去年就有《陈情令》等精品剧竞相登场。这些剧集无论是品相质感，还是互联网话题热度，都已不输传统大制作。令观众惊喜的是，今年的网络剧市场在延续了品相升级之外，更多了一份类型拓展与品牌构建的雄心。

　　当下一批网络剧新作凭借题材青春化、内容新颖化优势，与传统电视剧形成互补开拓新空间，同时向传统电视剧学习，将选题的触角深入社会现实与个体心灵的成长。

　　春节期间上线的《热血同行》讲述追求进步的时代新青年保家卫国的故事，剧中人物的成长弧光与黄子韬、易烊千玺组成的人气偶像阵容相得益彰；近期上线的《我是余欢水》则将聚光灯打在了国产都市剧中久违了的小人物身上，讲述了个体生命获取尊严的故事，让观众倍感“扎心”的同时又收获励志的鼓舞。更值得一提的是，女性视角也成为近期网络剧积极拓展的选题方向。前不久上线的网络剧《危险的她》打出女性情感悬疑题材的标签，以一桩悬疑案件贯穿始终，类型剧模式下涵盖了对女性境遇与女性友谊的思索；日前热播的《不完美的她》因为云集了周迅、惠英红以及赵雅芝组成的“梦幻阵容”备受瞩目，而演技派女演员扛起的“母爱救赎”这一罕见主题，更是让观众眼前一亮。

　　网络文学大IP曾是影视圈争抢的“香饽饽”，多年沉淀后，网络剧市场对IP价值又有了更为理性全面的认知——用精良制作搭建的作品矩阵，以及真实完整的世界观构建，才能实现品牌价值的最大化。拓展于同名贺岁档电影系列的《唐人街探案》，以及爆款网剧《白夜追凶》的“姐妹篇”《重生》，便是IP开发理念升级的典型。两部作品因为对“唐人街”以及“津港市”这两个“拟态空间”的细腻搭建，赢得观众的高度认可。剧中充满故事性的群像人物，人物关联暗线产生的巨大解读、演绎空间，为内容品牌积累着受众情感。

　　从“台网”到“网台”

　　从“网感”到大众审美升级，构建出带有社交属性的消费文化

　　中国网络视听节目服务协会发布的《2018年中国网络视听发展研究报告》显示，我国在线视频市场规模已远超传统院线，其中网络视频收听收看设备进一步向手机集中，选择用手机追剧的用户高达75%。移动互联网技术的普及促成了网络剧的火爆，而网络剧盈利生态的成长成熟，也在重塑着受众的消费习惯。

　　网络剧与电视剧的层级关系以及划分壁垒被进一步打破。过去业界公认的模式是“从台到网”，如今爆款网络剧却频繁走上反哺电视观众的路径。暑期档在视频网站上创下百亿点击量的《延禧攻略》，三个月后继续“霸屏”卫视频道，依旧取得喜人收视；“亿级俱乐部”另一位重量级选手《庆余年》，去年底在网络平台播完后，又在春节档登陆卫视平台，老少咸宜的喜感剧情成为合家欢日子的客厅首选。“从网到台”的反向筛选，预示着从小众“网感”趣味到大众审美的“破圈”升级。

　　当红的网络剧正引领着观众消费习惯的升级。在破圈的同时，国产网剧也形成了基于网络平台特性与网络社交属性的观赏、消费文化。有调查数据显示，截至2018年底，国内视频网站付费用户数已超过两亿，而这个数字仍在持续增长。越来越多互联网用户选择为网生内容付费，为自己喜爱的内容发弹幕、打评分，而优质的头部内容与精准的营销战略，则成为各大平台吸引用户的核心资源——一条精品化生产的产业“闭环”已初具规模。

　　网络剧也催生出新的盈利模式。近年，一种基于剧情的全新广告植入类型应运而生，成为业界讨论的焦点。这种中插广告，让“剧中人”推销产品，将产品推广与剧情“无缝连接”。当年《白夜追凶》的一组广告，让潘粤明一人分饰的双胞胎兄弟，在互动中制造各种戏剧效果，既确保了产品的露出，也不显得突兀，收获了极大的市场认可。类似植入式广告的价格，已经赶超传统电视广告。