孙燕姿代言游戏点卡

　　但随着游戏行业逐渐发展，类似人气艺人代言游戏的方式并不能成为营销亮点，唱一首游戏歌曲、拍一段代言广告都不能刺激受众去玩。对此，鲲鹏金翅CEO徐鹏告诉北青报记者：“不少游戏曾选择与艺人IP强绑定，但最终效果并不理想。周杰伦神曲《乱舞春秋》所托的《乱舞三国》最终也未能创造销售奇迹，这背后其实是粉丝圈层发生了变化，游戏粉丝和明星粉丝虽然有一定交集，但并没有因此发生更多的双向交换。”

　　“渣渣辉”出圈 创意代言成主流

　　近两年，游戏圈的明星代言越来越重视创意和二度营销，一个商业代言不再是单纯的广告，更像是明星与玩家的一次“互动秀”。你可能没玩过《贪玩蓝月》，但你一定听过“大家好，我系渣渣辉”，这句话是因为张家辉的普通话不是很好，在一次录制中，把自己的名字“张家辉”说成了谐音“渣渣辉”，被大家调侃了很长时间，也成为最魔性上头的游戏宣传语。

　　张家辉代言广告图被网友进行二次创作

　　近期，《荒野乱斗》一则全新广告在短视频平台推广，从苏大强吵嚷着要和儿女们打游戏，到雪姨踹门故地重游只求开黑；从王境泽的再次“真香”，到《读心神探》的“为所欲为二人组”郑子成和梁建平被反怼……以“荒野乱斗，笑到最后”为主题，几组不同视角不同切入点的广告，让数年来的表情包和GIF图齐聚一堂，从传播效果和口碑上，取得了近两年国内游戏宣传中很少见的双赢效果。

　　游戏互动增强 代言变战略合作

　　对于这样的“出圈”操作，徐鹏直言：“随着游戏产业的发展，游戏营销与用户的互动性增强，从‘渣渣辉’后，请香港艺人成为传奇游戏惯用套路。”比如前两年火爆的“古天乐绿了”，如今又开始流行的“达叔回收元宝”等。

　　从明星的角度出发，他们开始意识到玩家群体的重要性，代言游戏也从纯粹的“一锤子买卖”，变成了有着更多考量的战略合作——明星在代言中开始逐渐学习和玩家互动，成为或者接近玩家。例如陈赫、林俊杰、周杰伦等男明星都将打游戏变成了爱好，时不时上线与网友互动。