从单纯代言到角色扮演 游戏圈越来越看重“互动”

　　游戏市场“巧营销”创意代言成主流

　　文/北京青年报记者 王磊

　　近期，游戏市场又刮起了“代言风”，随着人气女团THE 9代言《诛仙》手游青春版、国际人气偶像Lisa代言《荒野乱斗》、杨幂代言手游《新神魔大陆》，大牌明星纷纷为游戏厂牌代言助阵，让粉丝开心到爆炸。除了请到大牌明星代言之外，不少小成本的游戏代言利用巧妙的拍摄手法受到大众喜爱，纷纷“出圈”成为时下热点。北京青年报记者采访行业专家，一同梳理游戏代言的花样玩法。

　　THE 9代言《诛仙》

　　艺人代言游戏 人气影响销售

　　从THE 9成团后，行业一直在关注第一个全团代言该花落谁家？通过成功成为2020年首个爆款综艺的《青春有你2》吸引了大量年轻粉丝后，如何将其黏度持续放大，成为THE 9商业代言首要考虑的。此次根据代言要求，九位艺人分别演绎《诛仙》手游青春版里九种不同职业。《诛仙》不仅专门为每个人打造了“诛仙”世界中的形象，还有每个人专属的游戏线和互动玩法。

　　从单纯的明星代言到角色扮演类的代言，游戏代言之路经历了几次进阶。回想上世纪90年代，周杰伦、孙燕姿、林俊杰、SHE等一些知名歌手和团体都成了当时两岸三地大大小小游戏的代言人。用明星人气带动游戏销量，是当时的常态。北青报记者采访了游戏行业资深人士叶玮，他直言：“当时游戏行业还处于小众文化，不少明星代言确实为游戏带来了实际利益。当年孙燕姿代言的某款游戏的点卡一个月就销售一空，很多游戏利用明星影响力拉动游戏注册人数。”