来源：解放日报 记者 钟菡

　　“带货一哥”李佳琦客串了《我和我的家乡》和《一点就到家》两部今年国庆档影片，本色饰演自己。“很多人说我是国庆档最大赢家。”日前举行的美ONE全媒体开放日活动上，李佳琦讲述了自己出演电影的原因，一是主题正能量，二是演“李佳琦”本人。今年他把工作重点放在扶贫上，已为10多个省做了助农直播，累计销售额超过1个亿。

　　有人说，李佳琦在电影中的每次亮相，背后所代表的是“直播带货”新经济业态，以及用直播带货方式助力脱贫攻坚的新途径。“如今‘李佳琦’三个字不只是代表我个人，它已成为一个IP（知识产权）的展现形式，希望未来能孵化更多对社会有价值的IP。”李佳琦说。

　　重新理解带货直播

　　李佳琦直播的大本营美ONE公司位于上生·新所。今年4月，李佳琦参与央视新闻“谢谢你为湖北拼单”公益行动首场带货直播，和央视主播朱广权的带货配置被戏称为“小朱配琦”组合。两个小时的直播，累计卖出总价值4014万元的湖北商品。电影《一点就到家》中，“复刻”了一段李佳琦直播间里助农带货的场景。这段表演也被制作成电影预告片，成为一大看点。不少观众称自己是冲着李佳琦的客串去看的电影。当李佳琦在电影中喊出“美眉们，十万件准备好了吗”时，有人觉得自己在影院里1秒穿越到了直播间现场。

　　电影中，刘昊然、彭昱畅、尹昉饰演的3位年轻创业人在直播间卖普洱咖啡，现实中，李佳琦也来到云南助力当地扶贫。在参与录制东方卫视精准扶贫公益节目《我们在行动》时，他第一次把直播间开到有着“小凉山”之称的云南省丽江市宁蒗彝族自治县，实地考察了当地的苦荞工厂，还建议老板改善包装设计细节，以吸引更多人关注。“云南的苦荞比咖啡还好喝，为何不能被消费者认可？消费扶贫不是简单地请一个明星到直播间做一锤子买卖，我想做的扶贫公益一定要可持续。当我们在直播间卖了10万件产品，店铺能否承接10万件销量的售后服务、能否有更多优质产品让消费者愿意回购，都是需要考虑的。”

　　飞速发展的直播经济拉近了人们与美好生活的距离，这也是电影《我和我的家乡》中“李佳琦”所要承载的符号意义。

　　直播内容创新基于“共情”

　　疫情期间，李佳琦直播间曾停了20多天，这是他最长的一次休息。“当时，很多人问我何时复工，那段时间受疫情影响，大家都很沮丧。我第一天复工时，很担心被批评，但播完觉得很欣慰。那天所有人都说，吵吵闹闹的李佳琦把我拉回到了原本美好的生活中，我才意识到，原来陪伴和爱那么重要。”李佳琦说，直播内容的创新要以“共情”为出发点。直播间不只是一个销售商品的地方，也是一个展现人情味、爱与陪伴的地方。

　　在电影《一点就到家》上映当日，李佳琦曾在微博上写道：“电影最打动我的，是关于爱与奋斗的故事：对家乡的爱，让3位年轻人在创业途中无惧困难；为梦想去奋斗，则是我们这一代青年的生活底色。”当年，李佳琦从南昌来到上海，从零开始创业，过程中也遇到过许多困难和挫折。“选择到上海，是因为我做美妆行业，这里有更多机会，也方便和品牌做更多交流。很感激上海给我机会，让我在行业里可以努力工作，并创造成果，让我成为大家眼中的‘李佳琦’。”