中工娱乐

动漫

从动画到动漫:再补一口气

2019-10-19 15:33:43  来源:中国文化报

  动画电影《西游记之大圣归来》剧照

  《哪吒之魔童降世》剧照

  影视动画的繁荣未带动动漫产业的全面发展

  动漫产业以漫画和动画等形式呈现创意,发展动漫产业能带动漫画(书刊)、动画(电影、电视、音乐)以及与动漫形象有关的服装、玩具、游乐园等衍生品的开发经营,具有极强的关联性,也是国家文化软实力的重要体现。

  因此,动漫产业受到政府的重视并持续获得政策支持,主要有:扶持国产动画创作和播出的《关于促进我国动画创作发展的具体措施》和《关于发展我国影视动画产业的若干意见》;引导创作内容的《弘扬社会主义核心价值观动漫扶持计划入选项目的通知》;给予税收优惠的《关于延续动漫产业增值税政策的通知》;促进动漫产业提升发展的《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》《关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》。政策内容涵盖动漫产业的创作生产、审查管理、税收资金、播放平台、精品工程、基础设施等方面。

  正是在相关政策的有力扶持下,2015年以来,国产动画电影开始发力。一部《西游记之大圣归来》获得近十亿元的票房,“国漫崛起”的口号始出。之后的《白蛇:缘起》《哪吒之魔童降世》等一大批优秀国产动画电影取得了非凡的成绩,这极大振奋了从业者的信心,国产动画也再次进入大众视野。另外,电视动画也焕发活力,以腾讯动漫为首的企业开启了原创动画新的时代,《一人之下》《魔道祖师》《狐妖小红娘》等优秀丰富的作品开始涌现。

  此外,动漫市场的繁荣复兴也带动了动漫展的热潮。曾被视为亚文化、小众文化的二次元逐渐被更多人接受,动漫展遍地开花。但是,影视动画的繁荣并没有带动整个动漫产业的完善发展。其一,表现在漫画和动画之间衔接不够;其二,表现在衍生端开发不足。

  漫画和动画同属于动漫产业的核心层,构成动漫产业的内容模块。动画产业具有高投入、高风险的特点,国产动画片的制作成本一般为1万元/分钟,如果制作投放的动画达不到市场预期,可能会血本无归。如果能够先从低成本的漫画出版业试水,培育知名IP,再行动画开发,就能规避风险。这也是动漫大国日本的产业模式。

  然而,国内的漫画和动画呈各自为政的状态,近年来,中国的原创漫画发展迅速,《知音漫客》《漫画世界》等漫画期刊上诞生了不少知名IP,如《偷星九月天》《砂与海之歌》等,但是,改编成动画的不多。而像《秦时明月》《魁拔》这样的知名动画电影,则是先动画再漫画。漫画和动画的相互割裂,一方面造成漫画IP的延伸拓展不足,结果也导致了漫画界普遍的生存困境。另一方面加剧动画影视的市场风险,因为缺少前期IP的铺垫,一上来就制作大电影的《魁拔》连着三亏。2019年上半年共上映14部动画电影,除了《白蛇:缘起》和《熊出没—原始时代》,其余12部皆沉没于市场中,风险之高可见一斑。

  衍生开发是动漫产业的关联层,却是资金回笼的重要倚靠。衍生开发是对动漫IP的二次利用,既包括将IP运用在玩具、文具、食品、服装等产品上的附加值创造,也包括围绕IP兴建主题公园、主题旅游和主题博览会等。衍生开发能够数倍放大动漫IP的价值。这方面一再被提及的典型是迪士尼,迪士尼基本层面的影视娱乐收入仅占总营业额的15%,绝大多数收入来自主题公园和衍生品授权。日本动漫衍生产品的市场规模基本是播映市场的8倍至10倍。而我国2017年国产动漫衍生品市场规模大约为764亿元,是内容市场的2倍左右,可见,我国本土动漫IP的衍生品开发潜力远未激发出来。授权市场充斥假货、劣质产品,还有商品的版权问题等隐患。国内像迪士尼这样覆盖上下游的全产业链企业只有奥飞娱乐、华强方特等几家,而且,它们的主题乐园在品牌塑造方面尚欠火候。我国动漫IP衍生开发不足,造成资金回笼不力,反过来又影响了动漫产业的前期投入。

1 2 共2页

编辑:郑鑫
 
 

娱乐头条

  • 国庆档票房突破50亿 史上最强国庆档如何诞生?

    2019年国庆档(9月30日至10月7日)最终以8天50.49亿的成绩收官,较2018年国庆档21.75亿的成绩暴涨132%。同时,国庆档观影人次高达1.35亿,也是历年国庆档中观影人次首次破亿。这次最强国庆档的诞生,不仅是我国人民爱国热情的释放,还是电影产业发展的结果。
    2019-10-18 15:01:59

  • 中央广播电视总台改版 200档新节目要上线

    日,随着一连串改版消息的发布,总台的新节目也逐渐揭开了面纱。据介绍,总台19个电视频道、17套对内广播频率、44种语言对外广播和主要新媒体平台、3个中央重点新闻网站以及央视新闻客户端等各新媒体进行改版,同时将会推出200余档新节目。
    2019-10-18 09:19:45

 
 

精彩图库

  • 中国留学生夺得第46届“学生奥斯卡奖”金银奖

    2019-10-19 09:56:10

    10月17日晚,在美国洛杉矶,中国留学生孙一凡出席第46届“学生奥斯卡奖”颁奖典礼。她执导的影片《家庭》夺得国际院校纪录片单元金奖。

  • 第六届丝绸之路国际电影节在福州开幕

    2019-10-16 07:11:59

    以“光影熠福,丝路扬帆”为主题的第六届丝绸之路国际电影节在福建省福州市开幕。 丝绸之路国际电影节创办于2014年,由陕西、福建两省轮流主办。

  • 中国影片获第四届金树国际纪录片节组委会特别奖

    2019-10-15 08:13:49

    10月13日,在德国法兰克福,评委会成员和获奖影片代表出席第四届金树国际纪录片节闭幕式。 第四届金树国际纪录片节(金树节)13日晚在德国法兰克福举行颁奖典礼暨闭幕式。中国纪录片《黄河尕谣》获组委会特别奖。

  • 黄轩杂志封面 光影大片尽显高级质感

    2019-10-12 09:17:06

    近日,黄轩登上《风度men’s uno》银十封面,这也是他连续第四年登封《风度men’s uno》。

  • 纪录片《之江故事》举行全球首发仪式

    2019-10-10 07:16:43

    由国务院新闻办公室监制、中国外文局中国报道社解读中国工作室制作的纪录片《之江故事》在北京举行全球首发仪式。纪录片《之江故事》记录了英国上议院议员麦克·贝茨和夫人李雪琳,用一个月的时间从杭州至温州徒步旅行的精彩故事,以丰富生动的徒步影像和诙谐有趣的语言,传递出生机勃勃、活力洋溢的新时代中国形象。

  • 儿童剧《愚公移山》亮相国庆假期

    2019-10-09 09:54:25

    儿童剧《愚公移山》在江西南昌市红谷滩新区会议中心上演,吸引众多孩子观看。该剧从儿童的视角出发,寓教于乐诠释愚公精神,生动解读中华传统文化的内涵。

 

优势栏目

  • 优势栏目

    《季尾》:展现青春题材的新切口

  • 优势栏目

    《女儿2》徐璐张铭恩透露公布恋情原因...

  • 优势栏目

    《跨界喜剧王》第四季 倪萍演绎“女版...

  • 优势栏目

    《星光行动》助宣恩产业增收 节目首播...

  • 优势栏目

    到大栅栏三庆园听京剧三庆班的故事

 

娱评

  • 李安新片《双子杀手》电影票为何卖到224...

    为何卖到224元《双子杀手》反映导演哲学观把这个世界看得更清楚一点再拍高帧电影,孤独李安是要做先行者还是赔本赚吆喝?李安新片《双子杀手》18日上映——从《比利·林恩的中场战事》到《双子杀手》。
  • 主旋律影视剧别样“红”

    不仅是观看电影,打开电视机,多部主旋律电视剧的热播,也成为近一段时间大众津津乐道的话题。主旋律题材影视剧的“走红”,令业界看到了创作的升级突破,让大众感受到与时代脉搏的共振。
 
 

新闻排行

 
 

新闻日历

新闻日历
 
关于我们 | 广告服务 | 联系我们 | 本站地图 | 投稿邮箱 | 版权声明 | 违法和不良信息举报电话:010-84151598 | 网络敲诈和有偿删帖举报电话:010-84151598
Copyright © 2008-2019 by www.workercn.cn. all rights reserved
扫码关注

中工网微信


中工网微博


中工网抖音


工人日报
客户端
×