《北上广》分分钟为公司口播广告
《北上广》中广告植入
搜狐娱乐讯（千一/文）《北上广不相信眼泪》已播出大半，前半程中观众记住最多的是马伊琍、朱亚文的激情戏——逼得不少奋斗在北上广的小青年不得不连夜向家里汇报，我们大城市的生活可不是这样的。不过，剧中如此频繁的啪啪啪并没有让植入广告黯然失色，不仅快递、电商、牛奶、汽车、酒店轮番出现，某招聘网站CEO甚至直接入主电视剧，分分钟为公司口播广告。
《北上广》在植入广告方面并不是个例，中国观众也早已对影视作品中的广告元素有了一定免疫力。然而近几年来，植入广告愈加频繁、生硬，尤以都市题材为重灾区，不断刷新着观众的三观。为此，搜狐娱乐联系了业内相关人士，在他看来植入广告扎堆都市作品的原因有三：首先，这类题材惠及面广，植入空间最大，毕竟片方再任性也万万不敢将手机植入到格格、阿哥手里。其次，近来演员片酬逐年增加，大量的植入广告可以有效缓解大咖们动辄千万起跳的高片酬。而目前市场剧本虽多，广告商看得上眼且愿意植入的却少之又少，“狼多肉少”让大卡司电影、电视剧成为广告商的必争之地，也是又一重要原因。
【溯源】“金马影帝”冯小刚实为植入广告界开山鼻祖
很多“金主”选择放弃硬广，花高价植入影视剧中主要因为它以非广告形式在观众无意识的状态下将信息润物无声地展示给受众，可以增加观众对品牌或产品的信任度、偏好度。并且影视作品传播周期长，传播效果久，据一项调查显示有73%的观众表示通过植入更容易记住该产品。
而在中国，植入广告的开山鼻祖就是荣获影帝还淡定留在北京工体唱歌的冯小刚。据了解，想和小刚导演谈植入要有一百万以上才可以进入，从《非诚勿扰2》到《唐山大地震》不少人赞冯小刚是中国最会将品牌与内容无缝对接的导演，不光是导演界的“演技担当”也称得上“植入业良”。不光《非诚勿扰2》曾创下单片六千万的植入新高，华谊董事长王中军曾透露，《私人订制》植入费超过8000万，影片还未上映就基本收回了成本，类似靠植入广告收回成本的还有徐静蕾的《杜拉拉升职记》，如果每部作品都能在上映前就开始数钱，想想还是赞赞的呢。但据了解，片方如果普遍想凭广告收回成本，并非易事，目前市场上也只有好项目才不缺植入。
并不是每个导演都像他们一样有“商业头脑”，郭靖宇今年推出的新剧《大秧歌》就高调拒绝了红酒广告的植入；《让子弹飞》制片人马珂也曾爆料姜文因拒绝白酒植入与其翻脸，一个月都没搭理对方；香港导演彭浩翔也公开批评过大陆导演疯狂植入的行为。还有一类导演对植入广告保持着“不反对、不拒绝”的态度，《山河故人》中的桑塔纳汽车、汾酒、手机都被认为有植入之嫌，而导演贾樟柯此前的回应是：因为我们从上世纪90年代以来日益受到新科技的影响，你无法回避这些产品特别是电子产品，那我们就索性去把它拍下来，当然如果这些企业觉得电影效果好，愿意跟我们商业合作也非常欢迎。
