【科普】要想做好植入广告剧本阶段就要介入

　　所谓植入式广告又称植入式营销，堪称“影视作品背后的最佳主演”：是指产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。

　　目前，仅凭上网就可以找到大大小小的影视广告公司作为中介，他们手中掌握着丰富的影视资源，从电影到电视剧，惠及国内外。植入手段更是多种多样，具体分为场景植入、剧情植入、台词植入、道具植入、音效植入、题材植入，一个完整的品牌植入往往从剧本阶段就要开始介入。为此，搜狐娱乐拨通了某影视广告公司的电话，他表示，现在手中就有一个电视剧可以植入，最贵的模式是剧情植入，也就是说商品可以推动故事的发展，目前市场价已达到300W到4000W。但较受市场青睐的是场景、台词、道具三种植入手法，道具植入相对收费较高，因为要为产品特意设计场景甚至整个多出一场戏，台词植入则比较简单就是演员一句话的事。

　　在价钱方面好的电视剧会高于一般的电影，具体的价格特别不好说，这要根据植入手法、演员阵容以及出现的频率和时长来定，也会根据金主与片方的关系有一定人情浮动，范围大致从几万到上百万元不等。该影视公司还告诉搜狐娱乐，如果想打入电视剧最好选择品牌植入，因为电视剧制作周期较长，之前就曾有某厂商因电视剧拖延制作周期，未能如期播出与公司和片方闹翻过。反之，电影的短期爆发力较强，且受众年轻化，非常适合手机等新一代产品的植入，水果手机在前期打开中国市场时就在这方面有很大的投入。

　　【内情】大咖演员有能力带广告进组

　　植入广告对产品和品牌本身也有很高要求，企业公司、家具用品、汽车、数码产品、服饰、零食、快餐等是片方比较青睐的植入产品，知名度和认知度则是广告投入的另一门槛。因为植入广告需要受众在相当短暂的时间内准确识别出商品包装、品牌或产品外型。也就是说，一般处于中后期的品牌或产品打入影视作品中才有效果。某广告公司人士也告诉搜狐娱乐，品牌知名度低，植入未必会起到相应的宣传效果，如果新产品想提高知名度，一般可以考虑在综艺节目中直接冠名，但其天价的冠名费多让厂商望而却步。

　　但这类植入也不是全无后门，不少大咖演员在决定接拍时，会要求带着一两个植入品牌参演，当然收入会直接纳入演员腰包，与片方没有一毛钱关系。吴秀波与某品牌胃药是长期合作伙伴关系，他也顺理成章将这一品牌带入电视剧中。一位不愿透露姓名的相关人士告诉记者，一般靠演员名气带动收视率的作品，都会有一两个植入是明星的关系，有些明星甚至会将此做为接戏的条件。此外，品牌CEO直接入驻影视作品也是近来植入广告的新玩法，上文提到的某网CEO多次出现在《北上广》中，这位戏瘾不断的CEO还将出现在电视剧《私房钱》，继续为自家品牌吆喝。

　　如果产品确定植入，还要着重考虑的是产品的目标消费人群与收视人群是否匹配。在以家庭妇女主要收视群体的“悬浮剧”植入IT、汽车明显属于无效投放。除了单纯植入，广告公司还鼓励片方与厂商进行“捆绑式”营销，比如厂商可以选择在片方进行宣传活动时进行独家产品支持，片方可以将片花授权给厂商以吸引消费者。

　　植入广告的资金通常分三个阶段支付：植入首付款、杀青后付中间款、发行付尾款。电视剧《咱们结婚吧》就曾因女主角没有按照合同规定宣传产品名“黄老五花生酥”导致厂商拒绝支付尾款。女主高圆圆一句广告词价值40万也随着纠纷被曝光。