资源聚合  多方共赢

　　开创独家营销先机，彰显“头部实力”

　　大片综艺极大促进了以明星为核心的粉丝经济和娱乐产业。广告品牌对于内容资源的要求，早已不止于线性模式的持续提升，作为人民网权威颁布的“电视媒体融合传播力”省级卫视top1，浙江卫视打通线上线下、整合大屏小屏的矩阵构造，更利于实现深度营销。深耕市场生态，构建多赢格局。作为广告品牌眼中的“宠儿”，此次跨年项目由加多宝冠名、OPPO特约，关注互动和各档口的单项广告支持也早已在两个月前一一落定。这份来自广告商的信任和青睐，便是对平台价值最大的肯定。

　　在跨年这一抢夺年度话语权的重要阵地，矩阵领跑的浙江卫视，用先人一步的特殊编排手法，带领广告客户从原来31号的密集竞争中脱颖而出，让客户在30日晚这个独家优势时段，拥有先发制人的传播优势。有了先发优势，便也有了更多的二次传播空间，仅跨年演唱会而言，就有精编版、特别完整版等多个不同版本在长假期间多次露出，在扩大内容传播同时又彰显出品牌的“头部实力”。

　　2016年，浙江卫视继续以领航者姿态，在卫视竞争中巩固自己的地位。在各大卫视以及广告商使用最广的CSM52城收中，浙江卫视一举摘冠；在中心城市影响力更强的CSM35城收视中，浙江卫视同样遥居榜首。今年的双十一晚会，“天猫”选择了回到浙江，这正是对一流品牌和市场属性的高度认同。这档持续四个小时的晚会，云集全球各大文体明星，霸屏网络的同时，它是用娱乐思维攻占消费高地的一场电视平台巅峰战役。

　　“现在的竞争是系统的竞争。品牌和广告其实是一个相互支撑的关系。你把平台和品牌做好了，广告商就会不请自来。”浙江卫视总监王俊说，“很感谢今天复杂而丰富的媒体环境，倒逼着我们不断学习，它给我们提供了不断’跨行’的内在动力。”

　　继往开来，砥砺奋进，又一条赛道已然展开。2016年12月30日，本年度最后一个工作日的夜晚，让诚意满满又火力全开的浙江卫视跨，带给你欢乐、温暖，以及继续奔跑足足一整年的热情与能量。