《熊出没之熊心归来》宣传海报
定位
品牌显威力 一个IP可成一个产业
从喜羊羊这一动画形象诞生以来，国产动画电影在市场上开始迅速崛起。不过从去年开始，《熊出没》已经取代了喜羊羊的领头羊地位。从这一交替变化可看出国产动漫的发展趋势：动画片的观众群体不仅仅是儿童，随着儿童观众年龄的增长，再铁杆的粉丝也会流失。这一发展趋势也迫使国产动漫“走出幼儿园”，从低幼走向成熟。比如，作为《熊出没》的最新一部大电影，《熊出没之熊心归来》追求的就是老少咸宜。该片总导演丁亮表示，新一集故事灵感来自主创们观看的一次马戏表演，以往离家出走的都是孩子，而大家想到的是：当“一家之主”的熊大出走后会怎样？
“一直让人信赖的熊大来到一个全新的地方，经过历练，熊大重新认识了自己肩上的责任和身边的好伙伴。因此，对熊大心路历程的探索带出了对责任的思考，这是一个很成人化的主题，折射出对人性的领悟。无论是孩子还是家长，都能从该片中找到心理共鸣。”丁亮说。
随着影视产业对IP（知识产权）的日益重视，国产动画的品牌价值进一步彰显威力。一个动画形象不仅可以开发动画片、大电影，甚至可以形成一个完整的产业链。《熊出没》的影视作品至今已出口至全球50多个国家和地区，包括进入全球知名的迪斯尼儿童频道。而这只是冰山一角，目前《熊出没》授权业务表现出色，授权产品涵盖玩具、文具、生活用品、家居用品、日化用品、食品饮料、服装鞋帽、精品饰品、收藏品等50多个行业。迄今为止，《熊出没》上市产品类别超过2000种，年销售额逾20亿元。
