12月28日，与会嘉宾在启动仪式上为摄像机揭幕。 当日，由中国百货商业协会、中国电影评论学会联合主办的首届中国商业文化微电影周启动仪式暨新闻发布会在北京举行。该活动旨在用微电影、短视频的传播方式呈现中国商业界的新风尚、先进人物和故事，向世界讲好中国商业故事。 新华社记者 陈建力 摄