故宫文创开了好几家，本来术有专攻

　　不料最近都撞上彩妆

　　故宫家的口红怎么打起来了

　　通讯员 杨琳惜 本报记者 马黎

　　故宫真的发生宫斗了，女主角是口红。

　　12月9日，“故宫博物院文化创意馆”(以下简称故宫文创馆)微信公众号推出了6款故宫国宝色口红，颜色采集自故宫六种国宝，外观图案设计则来源于宫廷后妃的服饰和绣品，并采用3D打印，纹理细腻。

　　故宫文创首次跨界做彩妆，瞬间刷屏朋友圈，虽然有人吐槽外观设计神似某大牌口红，但一天不到，微店里的热门色号就售罄了。

　　谁知，反转马上来了。

　　这天晚上，“故宫淘宝”官微发了一条“否认”微博，称“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计”，还声明“故宫淘宝”的“原创彩妆”要周二发布。

　　“故宫文创馆”哪肯示弱，隔天下午，正式官宣与华熙生物合作推出故宫口红，还附上11月故宫博物院参加“第八届中国博物馆及相关产品与技术博览会”的新闻图，口红出镜，隔空回应“非官方”的质疑。

　　昨天上午10点，“故宫淘宝”也如期赴约，一口气推出了集眼影、腮红、口红、高光于一体的“仙鹤系列”与“螺钿系列”彩妆。不到半天，最热单品“仙鹤口红”销量已破万。

　　这套口红同样有六支，外观设计上，区别于前者的方管，而是用了圆管，统一玄黑色打底，配上了银色、金色的仙鹤、花鸟图案。

　　女人的口红色号已经够复杂了，这样一来大家更是一头雾水：“故宫文创”与“故宫淘宝”不是一家吗，怎么还较劲了？

　　其实，故宫旗下的文创支线确实有点多，看得人一脸懵。钱报记者就把“后宫”理了理。

　　除了“故宫文创馆”、“故宫淘宝”这干架的两家外，还有一家“故宫博物院文创旗舰店”(以下简称故宫文创旗舰店)也不能落下，这是一家天猫官方旗舰店。

　　三家分别是三个不同的主体，运营主体不同，所属部门也不同，主攻的商品也有区别。

　　顶着一个正经“宫”字头像的“故宫文创馆”，归属于故宫博物院的一个部门“经营管理处”，负责的是组织故宫文化产品和院级礼品的开发工作。点进它的微店，不仅有“故宫美妆”，还有“宫廷茶器”、“宫廷配饰”等一些比较贵重典雅的纪念品，如丝巾、如意、钱包、雨伞等，售价在几百到上千元不等，口红已经算是最便宜的周边了。

　　天猫上的“故宫文创旗舰店”则属于故宫出版社。故宫出版社又是直接隶属于国务院的事业单位。它家周边除了更大气精致的手账、围巾、杯子等日用品外，还负责《紫禁城》、《故宫日历》的出版，再如与飞猪旅游合作，出售电子门票等等，这些是“故宫淘宝”所没有的。

　　那么顶着Q版宫廷娃娃头像的“故宫淘宝”呢？其实，我们熟知的很多爆款都出自它，比如“感觉自己萌萌哒”的雍正系列。可以说，故宫卖萌、搞笑、接地气的形象，很大程度上是由“故宫淘宝”建立起来的。

　　而它的“身世”有点复杂：“故宫淘宝”是由北京尚潮创意纪念品开发有限公司运营，由故宫文化服务中心(以下简称“文服”)授权开发文创产品的一家淘宝店，而“文服”是由故宫博物院100%出资成立的国有企业。“故宫娃娃”，以及我们熟悉的手账、折扇、行李牌、胶带等一些日常物件，整体风格偏软萌逗趣。

　　而且“故宫淘宝”是淘宝认证的企业店铺，开店很早，2008年就入驻了，“故宫文创旗舰店”则要到2016年才入驻天猫。

　　总结一下，三位都是皇帝儿子——“经管”的文创属于高级礼品定制，出版社的文创文化气息浓重，“文服”的文创活泼跳脱。有网友套用了宫斗剧的话术，可能你更好理解一点：“故宫淘宝”是庶出的长子，“故宫文创”是嫡出的次子。

　　而打架的这两家，“故宫淘宝”主攻“贱软萌”，“故宫文创旗舰店”主攻“高大上”，各凭本事吸引不同需求的消费者，本来相安无事，这次因为都撞上了彩妆，才“杠”了起来。

　　据统计，截至2017年底，故宫博物院文创产品种类过万，只去年一年，就为故宫带来15亿元收入。

　　博物馆利用权威藏品与研究，开发文创衍生品赢利，反哺博物馆的运营，这在国际上已是惯例。只不过，在国内，博物馆文创还是一片蓝海，“故宫淘宝”是走得比较远的。今年，《上新了·故宫》还没播完，《国家宝藏》第二季又安排上了。故宫IP+文创，不仅在综艺节目里频频亮相，在现实生活中也深获消费者的喜爱。这次的官方之争，其实也包含着大众对博物馆文创的诸多期待。