平台:95后和00后是粉丝主力,忠诚度和活跃度极高
现在,古风音乐人的影响力越来越大,粉丝数、人气甚至不逊于一些流行歌手。在5sing上,慕寒的粉丝数有46万,萧忆情Alex的粉丝数有50万。2017年年初的热播剧《三生三世十里桃花》,片尾曲《繁花》是董真创作的。
在5sing上,古风音乐人的音频直播成为热门栏目。直播间没有主播本人的视频画面,纯靠文字、语音交流,但这种“复古”的方式也聚拢了一批十分忠诚的“音饭”(由声音吸引来的粉丝——记者注)。他们不在意颜值,而对歌曲、演唱更为挑剔,这也间接提升了古风音乐的质量。
汐音社的购买主力目前从95后发展到了00后。“00后出生在中国经济腾飞的年代,也是网络原住民。他们一出生就是很自豪的,有着对国家历史文化认同的需求。”孙天宇说。
网易云音乐原创音乐副总监唐晶晶在接受中国青年报·中青在线记者采访时也表示,在网易云音乐平台上,古风音乐或者说“中国风”的听众,主要以95后、00后为主,女生略高于男生,男女比例约4∶6。
“他们的忠诚度和活跃度都极高,不仅会花较多时间在听歌、评论上,还有很强烈的分享意愿和消费意愿。”唐晶晶说,“近年来,古风音乐无论是音乐作品数量,还是用户数,都呈现明显上升趋势。据后台数据,古风音乐是网易云音乐上增速排名第二的音乐类型。”
4月28日,网易云音乐上线了一张自制古风数字专辑《溯游从歌》,以现代音乐的形式重新表达古代诗人的创作情境。截至5月3日20点,已经售出24万首。很多听众在评论区做科普,介绍歌曲相关的诗词内容;还有人说,听完这首歌才发现古诗词的美好,会想去学习更多古代经典。
古风音乐获得越来越多年轻人的喜爱,唐晶晶觉得主要有三个原因:一是古风音乐融合了中国传统文化和流行音乐两种元素,让听众发现了中国传统文化中美的东西,激起了文化自信和民族自豪感;二是随着社会关注度的提升,越来越多的唱片公司和音乐人投入到古风音乐的创作中;三是随着技术发展,表现形式更加多元,可以通过视频、舞蹈等方式,更加全面地展示古风音乐。
也许,中华文化对青年一代血脉之中的感召,是古风音乐能够成长的最根本原因。就像不久前在腾讯新文创生态大会上,著名词作者方文山说的:“大家对我创作的歌词作品,印象最深刻、或者最容易引起讨论的,是‘中国风’。其实我创作至今大约500首歌词作品,所谓‘中国风’只占六分之一。但为什么大家比较关注这六分之一?那是因为这些作品有着浓郁的文化识别度。我之所以不断创造‘中国风’的作品,其实来自于对中华文化的认同感和归属感。”(中国青年报·中青在线记者 蒋肖斌 实习生 余冰玥)
人生如上山吃茶,终会喝完那一杯。