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好剧不应“唯流量”论 口碑应该比数据更重要

2018-09-04 09:58:04 南方日报

  对我国影视行业来说,2018年是一个重要转折点。9月3日下午,三大视频网站之一爱奇艺发布声明,宣布不再显示全站前台播放量,今后将逐步以内容热度代替原有播放量。一石激起千层浪,消息引发了“视频网站流量大战是否就此终结”的大讨论。

  爱奇艺此举带来的最直观的变化,是全站视频的播放量数据,被以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标为主的“内容热度”取而代之。记者打开爱奇艺看到,早前以百亿点击量收官的《延禧攻略》热度为“9788”,正在热播的《香蜜沉沉烬如霜》热度为“8398”、《月嫂先生》为“6184”,《天盛长歌》则为“6366”。

  对于关闭前台播放量显示的原因,爱奇艺方面对南方日报记者表示,随着行业的发展,视频内容播放量已经不能公平评价内容的质量和价值,它并非评价作品质量、受用户欢迎程度的最优指标。

  在“唯流量”时代,播放量对于一部剧或综艺的热度而言有很强的参考意义,有时甚至成为最大的噱头。而过度关注播放量给行业带来了诸多不良影响,其中一个体现便是网络视频行业的点击量造假。

  以2017年为例,在猫眼平台上,点击量破百亿的影视剧有10部,最高的《楚乔传》年内播放量甚至高达457.9亿。如此高的数据也引发众人调侃,“全球人口凑不足一部剧的点击量”。

  爱奇艺首席内容官王晓晖表示:“我们希望通过这种方式能让影视行业更加关注到‘唯播放量’带来的问题,并与行业达成共识,一同改变数据竞赛的现状,回归内容创作。”

  该消息也迅速在业内引发热烈讨论。不少影视行业从业者都拍手叫好“希望能进一步净化市场”。也有业内人士抱以怀疑态度:“一部剧是否火爆,不以播放量为基本数据标准的话,那是以什么为标准?要说口碑、互动量,也是有泡沫的。”而另一位视频网站从业者坦言:“计算维度变了而已,热度也是数据,把‘亿’换成别的单位而已,海报还是得做!”

  中国艺术研究院副研究员孙佳山对此举同样持谨慎乐观的态度,他认为,在市场逐渐回归理性的当下,爱奇艺此举能在一定程度上抑制数据造假的行为,有利于解决影视行业“唯流量”的风气。

  建立健康有序市场环境

  纵观今年主打流量的影视作品,普遍遭遇口碑和收视双输。面对这样的现象,很多大牌导演公开拒绝使用流量明星。郭靖宇在北京受访,谈及其将在北京卫视播出的新剧《娘道》时就明确表示,该剧投资2.2亿元,主角片酬加起来没有超过5000万元,“这种问题根本不会困扰我和我的团队”。

  孙佳山表示,一段时间以来,票房、收视率、点击量直接影响着影视制作公司、电视台、视频网站等的广告招商,很容易会引发票房、收视率、点击率等造假行为。要从根本上理顺这一问题,唯有全行业达成高度一致,倡导成本用于制作、投入服务品质的行业风气。

  清华大学教授尹鸿认为,行业内的一系列举动,其效果如何还需观察,在他看来这释放出了积极的信号,“凡事欲速则不达,不必太着急。我们相信社会舆论的监督和行业自身的成熟,能一起来帮助影视行业解决既有的问题。”孙佳山表示,连日来行业内的一系列举动,是营造影视业风清气正、健康有序的创作氛围和市场环境的一个重要起点。

  只有通过建章立制等强制性的制度性规范,进一步捋顺诸多扭结的、纠缠的行业结构,才有可能真正意义从根本上,让文化娱乐工业的各生产要素的价格和价值相匹配,使我国影视行业继续在良性、健康的轨道上发展。

  南方日报驻京记者 刘长欣 实习生 李慧朋

编辑:吴葳
 
 

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