“炎热季”寻“清凉地” “凉资源”成“热产业”
避暑游夏日独领风骚

　　游客在山东沂南县竹林中避暑纳凉。

　　王彦冰摄（人民图片）

　　游客在金华市武义县感受清凉漂流。

　　张建成摄(人民图片)

　　贵阳市黄连村迎来大批游客。

彭 年摄（人民图片）

　　7月，中国多地进入盛夏炎热季节，又恰逢暑期旅游旺季。中国游客出游意愿持续上升，不仅需要美丽风景，更追求宜人气候。夏季避暑是人的基本需求，也是美好生活的重要组成部分。当避暑遇见旅游，一个新的旅游方式——避暑旅游，应运而生并迅速发展。“哪儿凉快哪儿呆着去”已成为百姓常态化的休闲生活选项。

　　近日，由中国旅游研究院、中国气象局公共气象服务中心联合主办的“第四届中国避暑旅游产业峰会”在吉林省延边朝鲜族自治州举行。大连市、长春市、贵阳市、安顺市、昆明市、哈尔滨市、青岛市、烟台市、延边朝鲜族自治州、大理白族自治州，被评为2018年最佳避暑旅游城市。

　　3亿人需求 市场发展快

　　中国旅游研究院在本次峰会上发布的《2018中国城市避暑旅游发展报告》指出，中国夏季避暑旅游需求旺盛，潜在市场规模巨大且稳步增长。避暑旅游主要有3个市场群体，即老年人、学生教师以及高温城市的居民，大约有3亿人。按去年全国人均每次旅游1000元的消费水平，避暑旅游消费市场规模为3000亿元。

　　避暑旅游是第三季度居民出游的主要动机之一，在旅游市场中起着举足轻重的作用。文化和旅游部数据中心统计显示：去年第三季度，国内游人数12.7亿人次，同比增长12.59%，国内游收入12665.41亿元，同比增长17.81%。全国各主要避暑旅游目的地暑期市场规模快速增长。贵州去年暑期接待游客1.65亿人次，同比增长43.4%，实现旅游收入1825.59亿元，同比增长44.6%。吉林去年的避暑季实现旅游收入1759亿元。

　　今年暑期，游客避暑游的出游意愿持续上升。根据百度指数统计显示，今年5月底至6月中，避暑游搜索量同比增长6%，环比增长112%。长三角、京津冀、珠三角以及重庆、南昌、长沙、武汉、西安、合肥等中西部高温城市的游客出游意愿均在80%以上，是避暑游主要客源地。国内长途游、出境游上升比例分别为13.8%和7.9%，避暑游出游半径进一步扩大。

　　《报告》分析，今年避暑游市场的基本特征包括亲子游和自驾游成为主流，网上预订成为常态，数字化体验受关注，出游预算有所提升，游客旅途分享意愿强以及避暑养生受关注等。人们避暑游追求凉爽舒适，海滨游、山地游和草原游持续热门，如青岛、秦皇岛、大连、威海、吉林长白山、山西五台山、四川峨眉山、云南玉龙雪山、呼伦贝尔草原、锡林郭勒草原、鄂尔多斯草原等避暑地都受到游客的喜爱。

　　多元目的地 旅居成潮流

　　中国幅员辽阔、地理气候多样，昆明、贵阳、安顺、长春、哈尔滨、烟台、北戴河等多地是著名的避暑胜地，西宁、甘南、固原、中卫、伊春等地是有待挖掘的“凉都”和“夏都”。

　　《报告》显示，在传统避暑游目的地之外，近年来涌现出一批新型避暑型景区，比如河北保定白石山、张家口暖泉古镇、湖南怀化万佛山。此外，一些地区根据市场需求，推出了一批相对冷门，但舒适度较高的避暑游目的地，如辽东、山东临朐、湘东南、贵州赤水等，为游客提供了更多选择。

　　值得一提的是，随着热播影视综艺节目以及“抖音”等短视频的兴起，游客选择避暑游目的地的动机更加多样。乡村游、美食游成为避暑游客的“新宠”。比如安徽宏村、黑龙江雪乡、云南元阳、江西婺源、贵州肇兴等是暑期热门的乡村游目的地，这些地方有山有水、风景秀美静谧。由于中国版《深夜食堂》《舌尖上的中国》、《十二道锋味》等美食节目的热播，去美食发源地品尝同款特色美食成为旅游的动机，“美食+旅游”正成为吃货们避暑游的新时尚。此外，旅游成为“抖音”平台上出现频率最高的词汇之一，今年1-6月，“抖音”带火的“网红目的地”，如重庆、西安、厦门、成都、三亚，其游客增长速度最快。

　　由于旅游消费升级、健康观念的转变以及收入水平的提升，“候鸟式”避暑旅居逐渐成为避暑游的新趋势。越来越多的游客通过购置避暑城市的房产或短租形式加入到旅居队伍，这类人群逐渐壮大。避暑旅居融合了养生旅游、度假休闲、养老地产、旅游地产等多种元素，是人们生活方式的一次重大转变。

　　产品多元化 品质是出路

　　面对避暑游强大的需求，旅游业积极开发避暑游产品。携程网上线了70多个避暑城市的10多万条度假产品，包括自由行、半自助、出发地参团、目的地参团、定制游等多种类型。报告显示，避暑游客越来越注重享受“品质游”和“深度游”，不再一味追求低价。为此，有一些避暑地开始注重为游客提供多样化的产品。比如哈尔滨避暑游与文化、体育等相结合，推出太阳岛湿地、呼兰河湿地等生态游、国际马拉松时尚游、索菲亚教堂、伏尔加庄园、果戈里书店等文化游。重庆大沙河仡佬文化度假区中国傩城景区以避暑加文化的方式，吸引了众多游客消夏赏美景的同时，也深度体验了仡佬文化的魅力。

　　不能忽视的是，中国避暑游目前仍处于培育阶段，有相当多的避暑游还存在“新瓶装老酒”的情况，主题游特色不突出，避暑地提供给游客更多的是最基本的包价吃住服务，避暑康养、避暑研学等高层次服务欠缺。

　　值得注意的是，在旅游休闲化为主的今天，游客对目的地评价已不单单依赖于老天爷留下的自然山水和老祖宗留下的历史文化，更注重目的地整个的生活体验，尤其像避暑游这样的专项旅游，避暑地居民生活的街景、夜市、便利店、博物馆、文化场所、生活电子化便捷程度等要素也受到避暑游客的重视。因此，品质化是避暑游未来的唯一出路。（本报记者  赵  珊）