美化的是乡村环境，得到实惠的是生活在乡村里的农民。通过发展乡村生态旅游，利用农业的多种功能和乡村的多元价值，实现产业兴旺，百姓富裕。推行绿色生活方式、倡议绿色旅游行为，是践行绿色发展的重要内容。广大游客在旅途中是移动的风景线，共享美好风光时，也要共建优良环境。
建设生态文明是中华民族永续发展的千年大计。生态文明是一种能够维护自然和社会生态可持续发展的生活方式。它通过经济生态化、生态经济化来实现经济持续增长和收入增加；它让人们呼吸到新鲜的空气、喝到洁净的淡水、吃到安全的食品，从而促进人的身心健康。与此同时，生态文明的理念和行为还会带来更大的软实力效应。
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