年货嘉年华，聚力促消费。12月3日，由广东省商务厅主办的2020广东省促消费（冬季）暨“123买年货”活动在中山市正式启动。本次活动坚持政府引导、市场运作、大众参与的原则，以“买年货”为主线，凸显广东“年货”消费特色，激发消费活力，引领消费趋势，在全省营造团圆、祥和、温馨的“年货”消费氛围。活动将持续至2021年农历春节，跨越元旦、春节，在统筹疫情防控和社会经济发展期间具有特别的意义。

　　由广东省商务厅主办的2020广东省促消费（冬季）暨“123买年货”活动在中山市正式启动。

　　本次活动将在全省营造团圆、祥和、温馨的年货消费氛围。

　　前10月社消零总额继续位居全国第一

　　消费是人们幸福生活的基本需求，是推动经济持续健康发展的重要支撑，更是构建“双循环”新发展格局的关键。“今年以来，从全省经济发展整体形势看，疫情对消费的影响正在逐步减少，消费需求不断回暖。”据省商务厅党组成员、一级巡视员罗练锦介绍，今年1—10月，广东实现社会消费品零售总额3.24万亿元，继续位居全国第一。

　　今年以来，为统筹推进疫情防控和经济社会发展，广东省商务厅一直全力促进消费，力度大于往年。从4月份开始推出系列主题促消费活动，实现“月月有主题、周周有活动、场场有亮点”。

　　其中，4月举办“汽车消费”节，5月举办广东省促消费（夏季）暨“家520”购物节，6月举办“618”线上大促销，7月举办广东省汽车家电促消费暨下乡宣传月，8月举办广东省夜经济暨暑期消费促进活动，9月举办2020全国“消费促进月”暨第三届“食在广东”美食活动，10月举办步行街（商圈）促消费活动，11月举办5G新消费促进活动。这些活动准确契合人民的生活需要，有效释放消费需求，有力引领消费趋势，取得了良好成效。

　　本次活动围绕人民群众购买年货的需求，有三大亮点。

　　一方面，着力扩大消费规模。在抓好传统年货消费的同时，因地制宜促进餐饮、汽车、化妆品、家居建材、家电、酒类、服装服饰等零售消费，线上线下融合，推动消费提质扩容，满足消费者多层次、多样化消费需求，力争2021年消费开门红。

　　另一方面，着力营造消费氛围。结合本地实际，群策群力、多措并举，广泛利用主流媒体渠道、微信渠道、短视频、网络直播等手段，营造消费氛围，扩大宣传效果。鼓励商家推出实实在在的优惠，加大优惠折扣、让利促销力度，吸引消费人群，提升消费体验。

　　此外，着力促进放心消费。打造当地知名消费品牌，提升商品品质，杜绝质量低劣产品，让消费者信得过、放心买，增强消费信心。

　　5大主题活动掀起消费热潮

　　本次活动将举办“年货”节庆、出口转内销、跨界融合、农村年货、头部企业年货5个主题促销活动，以及美食嘉年华、线上广东年货节、美妆直播产业博览会、年货焕新家直购节、家电惠民年货节、汽车消费新体验、振兴粤酒、“粤购服饰”年终大促8个专题活动，形成多点开花、以点带面的全省促消费氛围，掀起“买年货”消费热潮。

　　“年货”节庆促销作为本次促消费的重磅活动，将举办形式多样、内容丰富、特色鲜明、线上线下相结合的促消费活动，营造节庆消费氛围，扩大节庆消费。全省21地市将因地制宜，挖掘消费资源，拓展消费领域，组织行业商协会、步行街（商圈）、重点商贸流通企业，结合本地区风俗文化特点、行业自身优势以及消费热点，重点抓好“双十二”、元旦、春节等重大节庆、节点，开展多元化、差异化商业营销。

　　出口转内销促销活动是本次促消费活动的一大特色。全省各地市将把握岁末年初促销旺季节点，利用品牌集聚、渠道融合、市场人气等方面优势，拓宽适销对路的出口产品内销渠道。比如，组织本地外贸企业集体展销，推出科技创新和时尚潮流的升级类消费品，增强互动性和体验性，通过“线下展示+零售”“线上批发+采购”模式，引人气聚商气，帮助外贸企业开拓国内市场，拓展销售渠道，打通国内国际双循环。

　　跨界融合已成为消费升级的有力驱动。全省各地市将利用周末、元旦小长假等假期，联动本地文旅、人社、教育、体育、广电宣传等部门，整合集中资源，共同开展商旅文体娱跨界融合促销活动，增加假期消费体验性、娱乐性和趣味性，进一步释放消费潜力。同时，组织发动当地行业协会、头部企业，多业态同步参与，多行业联动互补，营造场景式、体验式、休闲式消费共促氛围。

　　农村年货促销也是本次活动的“重头戏”。全省各地市将整合本地优势资源，聚集农村消费，深挖农村消费潜力，通过产业融合、跨界促销、线上线下融合等方面的辐射带动作用，“东西南北中、汇聚到广东”“名特优新土、吃穿住用行”，广泛举办以主副食、日用品、汽车、家电等为主题的传统年货、新派年货农村联展联销活动，“狂欢抢购乐翻天，满堂红礼贺新年”。

　　此外，还将推动电商直播平台与省内农副产品产业带、生产基地、合作社加强对接和合作，通过减免费用、流量支持、品牌打造和直播培训等举措，拓展农副产品直播销售新渠道，提升产品影响力和附加值。

　　亮点

　　行业商协会助力促消费活动

　　年货焕新折扣多 玩转美食嘉年华

　　美食嘉年华活动、线上广东年货节活动、美妆直播产业博览会、年货焕新家直购节活动、家电惠民年货节活动、汽车消费新体验活动、振兴粤酒系列活动、“粤购服饰”年终大促系列活动……本次活动将广泛发动行业企业，开展各具特色的专项行业年货促销活动。

　　活动期间，广东省餐饮服务行业协会、广东省焙烤食品糖制品产业协会将主办2020广州国际美食节天河区分会场活动——广州天河天德广场缤纷美食嘉年华。活动将于12月5日启动，持续至2021年1月3日，重点打造年夜饭、新年餐、美食节等各类美食主题嘉年华。活动同期将举办“精彩夜市促消费”、扶贫产品产销对接活动、“食在广州”美食嘉年华、“中华国际美食”嘉年华等专题促销活动，紧抓“买年货”消费热点，推广广东“年味”美食、岭南名小吃、岭南特色手信，吸引广大消费者，聚集人气，带动消费。

　　线上广东年货节活动，则由广东省电子商务协会牵头，在淘宝天猫、京东、唯品会等头部电商平台上设置专区，组织电商企业共同参与。该活动将深挖广东不同区域的年货产品品类特性，线上线下联合营销，通过发放活动消费券、限时秒杀、满减折扣、直播带货等促销形式，打造区域年货产品IP，提升“广东年货”品牌影响力。

　　美妆直播产业博览会由广东省美容美发化妆品行业协会牵头，组织直播电商、美妆、零售百货等企业共同参与。活动以“直播配套+美妆+生活用品”为主题，举办新品推介、美业直播节、年货新国潮品牌展销等活动，线上线下共同发力，让利打折、精品爆品、展销促销等多种形式，拓宽消费渠道，带动消费潮流。

　　年货焕新家直购节活动由广东省建筑装饰材料行业协会主办，将组织全省建材生产厂家、龙头企业、经销商、各地门店共同参与，开展厨房卫浴、品质家具、五金电工、灯饰照明、定制主材、装修设计、家装plus专场、家纺等多个品类的促销活动。通过特惠拼团套餐、工厂直供价、购卡定金50倍抵现金、装修补贴券、新品优选、爆款特供等优惠形式，刺激消费者消费潜力，满足消费需求。

　　家电惠民年货节活动由广东省家电商会牵头，借助“家电惠民”专项行动契机，组织品牌家电企业开展形式多样的让利惠民促销活动，掀起“年末家电消费”热潮。通过发放消费补贴券、满减抵扣券、门店大促、云店直播带货等优惠促销方式，提升市场活力，促进消费升级。

　　汽车消费新体验活动由广东省汽车流通协会牵头，携手全省汽车经销商、汽车4S店及汽车有形市场一起联动开展，利用岁末年初消费旺季契机，举办“燃爆双12”“淘车钜惠季”“新能源汽车试乘试驾”“汽车夜市”“万元油卡秒杀”等促销活动，推出分期购车0利息、延迟还款、免费保养等优惠套餐，让汽车消费成为广大消费者的关注热点，促进汽车消费新增长。

　　振兴粤酒系列活动由广东省酒类行业协会主办，将组织全省粤酒生产企业、经销商、营销平台参与，陆续开展“封坛活动”“经销商回厂游”、经典粤酒品鉴会、美酒美食嘉年华、“世界美酒中国行”、“粤酒全国城市巡展”等活动，扩大粤酒品牌影响力，讲好粤酒故事，为粤酒振兴造势。

　　“粤购服饰”年终大促系列活动由广东省服装服饰行业协会主办，将组织省内龙头时尚企业、设计师、服装服饰厂家参与，举办新品发布会、云上时装周+直播带货、时尚T台秀、厂家直供团购活动等促销活动，推动广东时尚服装产业发展，引领时尚新消费潮流。

　　聚焦

　　全省各地市掀起年货促消费热潮

　　打造面向大湾区规模最大岁末购物节

　　岁末集中促销多多，挖掘广东年货爆款，聚焦新业态寻找新增长点，以夜文化带动夜经济，促进出口转内销、打通双循环……活动期间，全省各地市将掀起年货促消费热潮，打造面向大湾区的规模最大、最热闹的岁末购物盛宴。

　　岁末集中促销多多

　　启动仪式当天，中山将同步启动中山名优展、汽车年货展、大健康展，期间东升脆肉鲩节、小榄菊花节等，计划向消费者派发20万元消费券。同时在全市范围内挑选10个大型商圈，继续开展商圈促消费活动，计划派发125万元消费券。

　　广州将举办主题为“千年商都 购物天堂”的2020年广州国际购物节，包括品牌推广展、时尚购物嘉年华、购物天堂缤纷游、书香文化齐品味、美食体验乐翻天、名家汇聚论发展、打造“YOUNG城YEAH市”、云上逛街畅意购、时尚定制周等9大活动，“一载体一主题”“一区一特色”，各区同步开展系列主题促销、特色促销活动。

　　深圳则以“鹏城岁末购”为主题组织开展系列促销活动，借助岁末年初消费旺季，充分挖掘消费潜力，优化商品、服务供给，营造全城消费的热潮，打造面向大湾区居民的规模最大、最热闹的岁末购物节。同时，针对岁末返乡人群集中时段及购物高峰，组织全市商家在各大商圈对“深圳手信”进行集中展销和促销。

　　佛山也将举办“年货”节庆、出口转内销、跨界融合等形式多样、内容丰富、特色鲜明、线上线下相结合的促消费活动，营造节庆消费氛围，扩大节庆消费。其中，双十二购物嘉年华活动，还有支付宝消费券助力，商家提供不低于门店价格的9折优惠。

　　挖掘广东年货爆款

　　聚焦当地美食特色，挖掘广东年货爆款，是本次活动的一大亮点。其中：

　　中山将举办黄圃腊味特色展、美食评比、网红小吃+直播、“粤菜师傅·制作腊味美食”专区展示、黄圃非遗展览等活动，展示广东传统年货特色、腊味美食文化，促进特色年货消费。同时，还将举行中山名优展，展销中山老字号、小榄菊花、沙溪服饰、出口转内销产品以及扶贫产品等特色年货，并通过网红现场直播，推荐广东特色年货，促进广东年货文化宣传推广，引导消费者参与活动。

　　茂名则将举办寻找“网红美食”和“美食网红”活动，进一步挖掘一批茂名特色美食以及与众不同的独特烹饪技艺和特色食材，因地制宜组织开展形式多样、内容丰富的美食文化活动。比如，在1959文创街推广“自带流量”的特色美食品牌。

　　惠州将启动粤菜产业供应链服务平台，这个由行业协会搭建的供应链服务平台，将确保上、中、下游及时了解和购买产品，推动农业生产、食品加工、餐饮零售、休闲旅游、健康养生等产业联动发展，形成相互配套、相互衔接、相互支撑、相互促进的粤菜师傅产业协同发展机制。

　　韶关将举行粤北韶城农特产全国推广交易博览会系列活动，通过粤、湘、赣及粤北农特产品集中展现特色旅游文化资源，并为粤北特色品牌、农特产品提供一个交流推广的平台，与全国各地商家强强联手提升粤北农特产品牌知名度和美誉度。

　　汕尾围绕“活力湾区、乐购汕尾”的主题，将举办特色产品展，组织全市特色产品如纺织服装、珠宝首饰、电子产品、轻工工艺产品、农特产品、食品、日用品等品类进行展销，进一步提升优势产品的知晓度和美誉度。

　　新业态带来新增长点

　　聚焦直播电商等新业态，阳江将举办2021年阳江市首届电商直播节，组织100个网红达人、300家企业、50个行业大咖和50家媒体开展网络直播活动，还将举办直播电商与网红经济论坛、电商直播之夜、网红直播大赛、餐厨用品专场、消费扶贫专场、出口转内销专场、美食专场等直播活动。

　　聚焦5G新消费，江门将举办“冬季夜侨都，5G粤精彩”5G新消费促进活动，以四大板块赋能5G促消费，全市1000家营业网点及代理商参与，助力打造以5G赋能新业态新模式带动新型消费的商贸流通新格局，加快5G新消费升级，释放新兴消费潜力。

　　夜文化带动夜经济

　　聚焦夜经济，广州将推出“天德广场夜缤纷美食嘉年华”活动，设置天河区中心夜市消费墟集、网红直播点，充分发掘广州本地民俗风情，举办本土老字号、文创潮流玩物、跳蚤夜市、生活用品，手信特产、工艺品、创新型青年创业摆摊、儿童乐园等精彩多样的集市，紧抓消费热点推出特色夜间活动，吸引广大游客，聚集人气，带动消费。

　　中山将打造“不夜岐江”主题系列活动，通过展示“岐江夜色”“香山非遗”“岐江文化”以及“城市活力”，向消费者全方位展示岐江美、抒发岐江情。同时，通过夜文化带动夜经济，尽显中山传统文化在新时期的创新发展和蓬勃生命力。

　　梅州将组织8个县（市、区）举办以点燃夜经济、美食嘉年华、年货节为主题共8场以上促消费活动，进一步活跃节庆消费市场，推进便利消费、实惠消费、热点消费和安全消费，满足群众春节购物需求，促进消费市场稳步增长。

　　促进出口转内销 打通双循环

　　不少地市将促进出口转内销作为促消费的一个主题。

　　汕头将举行的“稳外贸、促消费”暨迎春年货会，共有132家商家参展，集年货采购会、潮汕特色美食老字号品牌展示会、内外贸企业促销交流会于一体，相比以往的活动覆盖面更广，涉及行业多个，将为市民打造一个实惠、丰富、便捷的一站式购物线下平台。

　　湛江将组织外贸企业开展出口转内销专项年货促销活动，利用品牌集聚、渠道融合、市场人气等方面优势，拓宽适销对路的出口产品内销渠道；同时通过“线下展示+零售”“线上批发+采购”模式，引人气聚商气，帮助外贸企业开拓国内市场，拓展销售渠道。

　　此外，不少地市打出“买汽车过年”的口号，营造节庆氛围。比如，云浮将举办“2020云浮首届二手车专业车展”，将结合家庭消费商品促销活动开展。珠海将组织商贸企业开展形式多样、丰富多彩的促消费活动，如珠海泰锋电器23周年答谢宴活动、珠海南田汽车15周年庆优惠活动等。潮州除了在潮人美食城与阿里本地生活联合举办“元旦美食嘉年华”外，还会在市人民广场与市汽车协会联合举办“岁末年初汽车促消费展销活动”。

　　直击

　　头部企业参与年货促销活动

　　多重优惠叠加

　　百亿补贴来袭

　　“宝藏广东”系列活动、“美好生活365”促销活动、岁末狂欢盛典促销活动、冬季购物节活动、岁末促销季活动……全省各地市将广泛发动企业积极参与本次活动，组织头部企业发挥优势、折扣让利，组织年节应季消费热点产品、名特优新产品，创新促销方法手段，形成以点带面、多点开花的促销氛围，带动“买年货”消费热潮。

　　“宝藏广东”系列活动由百度广州分公司主办、广东电子商务协会协办，将挖掘广东各地特色年货、餐饮美食、岭南非遗文化产品，联动商家开展“宝藏广东好物推荐”、“宝藏广东好物直播带货”、打卡短视频等活动。通过商家发放专属优惠券、锦鲤大礼包、1元秒杀、宝藏爆品等多重优惠，营造场景式、节日式消费氛围，刺激消费者线上云逛街、到店打卡消费。

　　“美好生活365”促销活动由中国银联广东分公司主办，广东地区（不含深圳）聚焦在商超、便利店、餐饮、旅游、交通等消费场景开展系列促消费活动。其中，“乐购冬日”“乐购美食”主题促销活动期间，银联信用卡持卡人在指定权益日到参与商家消费，即可享受满减、0.1元购买10元以内指定热卖单品等优惠。同时，中国银联广东分公司还将联合全省各市参与企业，针对商超、便利店、餐饮、旅游景区、公共交通出行等消费场景开展系列促销活动，活动形式包括领券立减、支付立减、红包、消费折扣等多种形式。

　　岁末狂欢盛典促销活动，由苏宁易购、国美等头部企业在全省开展。活动将结合各大家电品牌+全品类开启“双百行动”，即百亿补贴、百店同庆。活动期间，将推出预存翻倍送、整体套购返券、以旧换新、金融补贴、指定银行信用卡满减优惠等促销措施，提升消费者口碑好感度，助力年终大促。

　　冬季购物节活动由阿里巴巴本地生活主办，围绕餐饮、零售、出行、文旅、休闲等本地生活消费全领域，引导商户开拓线上消费场景。活动将通过阿里巴巴旗下饿了么、口碑等本地生活服务平台设置专区，发放消费券、推出红包补贴、特价爆款、超值券包等活动，促进线上线下双项融合，“到家”+“到店”场景贯通，打造数字消费、品质消费，营造数字生活服务氛围。

　　此外，广百股份、广州友谊两大百货旗下门店，围绕“月月有主题，周周有促销，日日有优惠”的营销策略，将举办系列岁末促销季活动。

　　其中，“欢腾·广百上市13周年”“岁末囤货节暨广百30周年”“盛彩缤纷购物乐”三档促销活动，将开展夜享活动、周年礼遇、深度折扣引流爆品、爆品预付等促销手段。利用多倍积分、连带消费、场景打造、公益人文四大亮点，充分挖掘消费潜力，为消费者提供深度消费体验，塑造品质消费场景，提升消费品质。

　　广州友谊还将以“百福千祥”为主题，联同品牌供应商倾注丰富资源，打造震撼促销活动。活动突出“最大力度、最强阵容、最全品类、最多福利”的亮点，通过大牌彩妆秀、名品巡展、新品首发、直播秒杀等缤纷活动，推出商品超强钜惠、VIP高倍积分、银行刷卡优惠、跨界联动优惠互享等多重优惠叠加。

　　文/图：昌道励