11月9日，甘肃省陇南市康瑞种植农民专业合作社的“主播”在直播带货。 新华社记者 李杰 摄

　　新华社兰州11月11日电　题：“双十一”下的乡村“旺气”

　　新华社记者李杰、文静

　　聚光灯下，主播带货正酣；生产车间，机器轰鸣作响；乡村道路，快递车辆川流不息……“双十一”电商节期间，生于大山的农民不断升级“玩法”，成全了深山对远方的向往。

　　“初级玩家”升级“高级玩法”

　　甘肃省陇南市礼县永兴镇捷地村里，村民齐聚一堂，一场“土味”十足的“苹果新品发布会”上线：娇小可人的礼县“红mini”和个大多汁的礼县“红pro”是主角。“宝宝们，大家好。”59岁的农民张加成在“发布会”上直播带货，强装镇定的表情加上不自然的动作，让“翻车”现场瞬间变成“秒杀”现场。

　　“今年‘双十一’最大的特点就是农民当主角，生产者变身‘带货’主力。”陇南市电子商务发展局副局长焦武民说。

　　农民亲自推销土特产，给了消费者“我的产品我负责”的信任感。而脱贫攻坚期间探索出的“产业＋农户＋合作社＋网店＋平台”的“融电商”新模式，在这个“双十一”变得更加成熟，消费者和生产端“黏性”更高。

　　甘肃省定西市岷县县乡村三级物流体系物流仓储中心里，物流车辆挤在院内，工作人员分拣、装货热火朝天。该中心在提高农民组织化程度、严控产品质量的同时，打造电商扶贫示范网店，“双十一”期间消费旺盛，订单量激增，11月前8天，发送的电商包裹就超过2万件。

　　同样位于岷县的甘肃聚和泰电子商务有限公司加工车间里，一根根新鲜当归在传送带上飘香。该公司积极转型“融电商”模式，从种植、加工到销售全程让“粉丝”监管，今年开始甚至连外包装设计都由“粉丝”参与，让这家公司的产品登上了中高端市场。

　　“迎合消费者个性化需求，才能不被市场淘汰。”总经理李爱军这几天在公司和合作社之间奔波，心里美滋滋的。

　　从最初开办淘宝店、淘宝馆，到后来的发展“1688产业带”，再到利用天猫、京东、拼多多、抖音等多个平台跨界融合、跨境出国、全国配送……生于大山的农民，从电商“初级玩家”一步步升级“玩法”，成全了深山对远方的向往。