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张秀英是山东菏泽人,随丈夫来天津后,在学校附近租了个小门脸卖文具。
刚开始,小店的生意还挺红火,每月有3000多元的收入。客源是固定的,就是学校的学生们,后来,旁边新开了两家文具零售店,她的生意自然就清淡了许多。不得已,她只好在原来的基础上又增加了复印和售卖小食品。可不到两个月,另两家“跟风”,也开始复印和售卖小食品。就这样,张秀英发现自己的营业额一直在下滑,每月的纯利润只有一两千元了。
三足鼎立,竞争之势白热化。这时,有的老乡建议她,“俗话说,同行是冤家。干脆采取竞争手段,采用进价销售、超低复印的价格战,把另外两家店挤垮得了,继续垄断这个市场。”
张秀英反反复复琢磨着老乡的提议,“这是短期行为,市场永远存在竞争,今天赶走了这两家,明天说不定又会来第三家、第四家,赶得完吗?只要你在经营上胜人一筹,适当有几个对手,保持商场的生态平衡,反而会有助于你的合理竞争和高效经营。正视对手需要勇气,善待对手是一种大度,而培养对手,更是一种韬略。因此,和对手一起把市场做大,实现共赢,这才是创业成功者的最大奥秘!”
虽然商场如战场,但商场有时更需要联手才能把彼此的生意做得更旺。于是,张秀英仔细策划后,主动找到那对来自河北省的夫妇以及那位天津的大姐,联手共商“大计”:三家店都相互做一点“退让”,先明确各自的特点和优势,然后将各自的短处“删除”,专门让给另一家去做,以达到共赢的效果。
刚开始,河北省夫妇和天津大姐听完张秀英的想法后,以为她要耍什么花招,都不理她。几天后,张秀英主动取消了复印业务,有复印的客户找上门来,她就将其介绍给河北省夫妇,而有买小食品的学生上门来她就将其介绍给天津大姐。河北省夫妇和天津大姐见张秀英很有诚信,便又主动找到她,3人私下达成一份“君子协议”:张秀英继续以卖文具为主,河北省夫妇以复印、卖纸张、本子为主,天津大姐则以零售小食品为主。每家店的特点和优势都“深入人心”,既方便了顾客,又方便了张秀英与另两家“共享资源”。
就这样,张秀英不但没有排挤对手,反而联合竞争对手,差异化经营,主动给对手介绍业务,做专做全,做出利润,不仅使学生们的需求得到了满足,三家的合理利润也得到了保障。
俗话说:同行是冤家。可张秀英的经营奥秘,带给我们怎样的启示呢?挤压对手不如善待对手,做生意要扎堆,只有形成规模,才能将生意做大。 (何菁)
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