央视最近推出了一组“问诊”中国足球的系列报道，由张斌与白岩松主持。这个节目如果是在三个月前播出，也许出现在主播台上的还会有体育名嘴刘建宏。喜欢他的球迷或许能够想象出，他用习惯性的忧思与激情来为中国足球建言献策的场景。

　　但是，转型为乐视体育首席内容官的刘建宏，如今关注的焦点已不在那里。近日，乐视体育宣布近期将完成不低于5000万美元的A轮融资，明年还准备雄心勃勃地进军体育产业。用刘建宏自己的话说，他已不再是指点江山的“裁判员”，而是成了赛场上的“运动员”。

　　刘建宏的新办公室并不大。在朝阳区十里堡一座不起眼儿的小楼上，乐视体育暂时和乐视电视共用一层工作空间，他的独立房间是全透明的格局。从那里望出去，可以看到上百位年轻的工作人员，忙碌而有朝气。

　　接受采访时，刘建宏刚刚从一整天连轴转的投资会议、内容会议、合作商谈中脱身。虽然嘴上说着状态还不错，但还是明显的有些疲惫。自8月18日离开央视、正式入职乐视体育以来的三个多月，刘建宏都是这样的状态。

　　作为乐视体育的首席内容官，刘建宏需要直接向公司的CEO雷振剑汇报。他统领着一百多人的内容团队，下辖包括总编室、数据分析中心、节目生产制作中心、版权运营中心、节目推广中心等多个部门，从一档节目的策划到乐视体育整体的招商融资，都要在场。

　　上周四，乐视召开了2015年度的资源推介会，刘建宏的发言成了整场推介会上最受关注的环节。那是他进入乐视后第二次在这个新舞台上公开露面。“投资人看一个公司是否适合投资，一是看赛道，二是看选手。”刘建宏习惯性地使用着体育专业词汇，来描述自己对新公司的作用，“我就是那个选手”。

　　三个月的磨合，这位“选手”显然已经适应了自己的新身份。刘建宏的办公室里有一台70英寸的新款乐视超级电视，大部分时间都是开着的。即使在接受采访时，他也不忘拿这台电视来举例，“你看，手机、iPad、电脑、乐视TV，我们有四屏，这就是全新的传播方式。”

　　新媒体领域的各种专业词汇，已经成了他的习惯用语。就连等电梯时，看到周围的人都在低头玩手机的场面，他也会激动不已，甚至想要把这个“神奇的景象”拍成宣传片，“这反映了时代的潮流，移动端是未来。”刘建宏说，“我愿意拥抱新的媒体。”

　　事实上，刘建宏向来都是一个愿意追逐新鲜事物的人。他回忆起自己1982年考入中国人民大学读广播电视专业时，老师曾说电视就是未来发展的趋势，于是他在就业时便义无反顾地选择了这一行。“我就是一个闲不住的人，总想尝试点儿新的可能性。”他透露，自己和乐视签订的是长期合约，“既然决定人生的下半场就在这儿打了，那就一定要打得轰轰烈烈。”

　　进入乐视体育，刘建宏并没打算把他在央视的工作直接搬到新媒体上。“我们不仅只做赛事直播和资讯节目，还要做周边产品，自己举办联赛、发彩票，对整个体育产业都会产生影响，这当然是完全不同的局面。”他承认，乐视体育的野心是打算从上游直接入手，打通体育产业，这也是他在以前平台上想做却无法实现的事。“过去即使你再懂一个领域，你也只是裁判员的身份，可以点评和判断，但你改变不了现状。”

　　这一次从电视跳到了新媒体，刘建宏的人生变轨让他从前在央视的一些同事动了心。但刘建宏遵守着和老东家不成文的约定，因为他保证过“不会那么快地去挖人”。对于后来者，刘建宏有两个看似矛盾的态度。他开玩笑说：“如果有感兴趣的年轻人要来，我劝他们尽快。”可他又郑重建议，“对传统媒体和新媒体没有足够清醒的认识，没有足够强烈的改变意愿和创业决心的人，还是不要轻易复制我的选择。”

　　其实，刘建宏更看重一开始就在网络中自由生长的新鲜血液。“传统媒体出身的人可能很懂体育，但不一定了解网络，未必就很合适。”他说，乐视体育目前在努力从内部培养自己的主持、评论和内容团队，“这里会给年轻人更多的机会去尝试，只要有可能，就把他们往前推。”

　　不过，刘建宏不会轻易放弃自己的新闻理想。他说，等到明年时间稍微宽裕了，自己会开播一档乐视版的《足球之夜》，还会联手自己的前同事黄健翔，重新做一档足球评论节目，“毕竟要做这个领域，当然还是我们俩了。”

　　业界观点

　　电视人频跳槽

　　更多为“自由”

　　自从2004年凤凰卫视主持人梁冬跳槽百度起，传统电视人出走的消息便不时传出。尤其是近两年，新近崛起的视频网站更是成了电视人眼中的新出路。

　　2012年，原央视主持马东加入爱奇艺任首席内容官。同年，原浙江卫视主持朱丹宣布解约卫视，成为自由身份，随后在视频网站担任访谈节目主持。今年3月，浙江卫视主持华少亦跨界网络，加盟主持腾讯视频多档娱乐节目。上月，原央视《喜乐街》团队先后跳槽至爱奇艺，成为马东工作室制作力量。而原央视新闻主播邱启明，在先后跳槽湖南卫视和香港亚洲联合卫视之后，最终选择在搜狐财经落脚。

　　“更自由更有尊严的工作环境，是吸引力所在。”清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿表示，新旧媒体之间对待个人有着截然不同的文化氛围，传统电视台主持人的跳槽，多半是出于对所处环境的不满。朱丹本人在接受采访时也表示，“恢复自由身”是重要原因，“能够在选择节目上有自由度，节目里也有话语权，个人的时间安排也相对灵活。”

　　不过，前媒体人彭晓芸表示，从大众的角度来看，媒体人自身的素养远比媒体平台本身更具吸引力，“不管什么形态的媒体，我的原则是坚持‘盯人’。专业上令人信任的媒体人去纸媒、去网络，还是做电视、做视频，我的眼睛就会转向哪里，压根儿不管他服务于哪个媒体平台。”（记者 李夏至）